Regulador britânico: o Google usou táticas anticompetitivas para a indústria de publicidade e abusou de sua posição dominante para prejudicar os concorrentes – Primeira postagem

A autoridade britânica da concorrência, Competition and Markets Authority (CMA), acusou esta sexta-feira (6 de setembro) a Google de utilizar práticas anticoncorrenciais na área da publicidade online. Isto emerge dos resultados preliminares de uma investigação.

De acordo com a CMA, o Google está explorando seu domínio na tecnologia de publicidade gráfica aberta. “A CMA determinou preliminarmente que o Google está envolvido em práticas anticompetitivas em tecnologia de publicidade de exibição aberta, que acredita poder prejudicar milhares de editores e anunciantes do Reino Unido”, disse o regulador.

Preocupações do CMA sobre o Google

O regulador levantou preocupações sobre o controle do Google em três áreas principais do mercado: servidores de anúncios de editores, trocas de anúncios e ferramentas de compra de anunciantes. Ela disse que o Google usa esse domínio para favorecer seus próprios serviços, obtendo uma vantagem injusta sobre os concorrentes.

O CMA também levantou preocupações sobre o AdX do Ad Exchange do Google. Ela acusou a gigante da tecnologia de dar acesso preferencial aos anunciantes que usam sua plataforma Google Ads e de manipular lances para aumentar seu valor no leilão da AdX em comparação com bolsas rivais.

A pesquisa segue um estudo de publicidade digital de 2019 que descobriu que os anunciantes gastam cerca de £ 1,8 bilhão por ano em anúncios gráficos abertos direcionados aos consumidores do Reino Unido em sites e aplicativos.

A resposta do Google

Na sua resposta à CMA, o Google disse que “continua a esforçar-se para criar valor para os seus parceiros editoriais e publicitários neste setor altamente competitivo”.

“O cerne deste caso repousa em interpretações errôneas do setor de tecnologia publicitária. Discordamos da visão da CMA e responderemos de acordo”, disse a gigante da tecnologia em comunicado preparado.

As descobertas surgem no momento em que o Google enfrenta investigações semelhantes por parte do Departamento de Justiça dos EUA e da Comissão Europeia. No mês passado, o Google perdeu um importante processo antitruste nos EUA contra seu principal negócio de buscas, classificando-o de “monopolista”, com possíveis soluções que poderiam forçar a empresa a desmembrar partes de suas operações.

Em dezembro, o Google também perdeu um processo contra a Epic Games. A empresa acusou a empresa de usar taxas excessivas para excluir concorrentes do acesso ao seu aplicativo Play Store para Android.

Com contribuições de agências