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Enquanto a TikTok argumenta no tribunal na segunda-feira contra a proibição dos EUA, o novo aplicativo social da controladora ByteDance, Lemon8, está mais uma vez invadindo o topo da App Store nos EUA. O aumento se deve em parte ao aumento da publicidade. Os influenciadores do TikTok descrevem o aplicativo como um cruzamento entre o Pinterest e o Instagram – ou mais recentemente, “Pinterest com esteróides” – e ele já havia aparecido nas paradas de sucesso da App Store quando uma proibição do TikTok estava sendo discutida pelos legisladores dos EUA.
Aparentemente, Lemon8 pretende servir como um plano de backup no caso de o TikTok ser retirado do mercado dos EUA ou desmembrado de sua controladora chinesa. Ele oferece aos criadores do TikTok uma nova plataforma para transportar seus seguidores em caso de banimento.
O aplicativo foi lançado globalmente em 2020, mas os gastos com publicidade e marketing de influenciadores nos EUA só começaram no ano passado.
Para alcançar sua classificação mais recente como o 10º aplicativo na App Store dos EUA na manhã de segunda-feira, a ByteDance reinvestiu em publicidade na App Store. De acordo com dados do provedor de inteligência de aplicativos Appfigures, a controladora da Lemon8, com sede em Pequim, vem realizando uma campanha “massiva” de anúncios de pesquisa da Apple nas últimas semanas, usando 5.300 palavras-chave somente na semana passada. Esta campanha teve como alvo palavras-chave de marcas como TikTok, CapCut, Instagram, Canva e outras que respondem pela maior parte das impressões de anúncios, disse a empresa.
A empresa também publicou anúncios do Lemon8 que aparecem no feed For You do TikTok, despertando a curiosidade dos usuários. Além disso, os criadores do TikTok estão mais uma vez discutindo o aplicativo em seus próprios perfis. Muitas dessas postagens não revelam se o influenciador é pago para promover o aplicativo, embora muitas vezes usem linguagem semelhante à campanha do ano passado, incluindo comparações entre Lemon8 e outros aplicativos sociais como Instagram e Pinterest. Um vídeo de agosto mostra um criador desempacotando um pacote de relações públicas contendo bichos de pelúcia do mascote Lemon8.
Os dados do Appfigures sugerem que o aplicativo está em alta há algumas semanas graças aos anúncios, mas o aumento recente é mais recente.
Lemon8 foi baixado cerca de 78.000 vezes no sábado, o que é cerca de 44% a mais que a média das últimas semanas. No total, o aplicativo foi baixado 16 milhões de vezes em todo o mundo este ano, sendo que pouco menos da metade (6,4 milhões) delas veio dos EUA. Isto mostra que os EUA continuam a ser um mercado chave para a ofensiva publicitária.
Os downloads estão atualmente em declínio noutros mercados, como as Filipinas e Singapura, o que pode indicar que a ByteDance está a transferir os seus gastos com publicidade para outras regiões fora dos EUA.
O crescimento da Lemon8 ocorre no momento em que as batalhas sobre o futuro do TikTok chegam aos tribunais dos EUA na segunda-feira, onde a ByteDance lutará contra a proibição, argumentando que a lei viola o direito dos americanos à liberdade de expressão. A lei, assinada em abril, foi temporariamente impedida de entrar em vigor por uma ação movida em maio pela ByteDance e TikTok. Além disso, a empresa argumentará que o prazo para o desinvestimento do negócio em caso de venda é muito curto porque a ByteDance não pretende vender sua tecnologia de recomendação para uma empresa norte-americana em uma venda.
O Departamento de Justiça dos EUA, entretanto, argumenta que o controlo do TikTok por uma empresa chinesa poderia dar a Pequim acesso aos dados pessoais dos utilizadores norte-americanos, além da capacidade de influenciar a opinião pública através da aplicação.
