O êxodo continua à medida que a Bridgestone se torna a mais recente empresa japonesa a encerrar o patrocínio olímpico – Firstpost

Há muito tempo que os Jogos Olímpicos e Paraolímpicos não têm um grande patrocinador japonêsA gigante japonesa Bridgestone tornou-se a mais recente empresa japonesa a encerrar a sua colaboração. A Bridgestone acompanhou as saídas da Toyota e da Panasonic e disse que queria se concentrar no automobilismo. As empresas japonesas não foram claras sobre as razões das suas decisões, mas os analistas apontaram para os malfadados Jogos Olímpicos de Tóquio em 2020 e para o declínio da audiência entre os jovens.

A Bridgestone disse na terça-feira que não renovaria acordos de patrocínio com o Comitê Olímpico Internacional (COI) para as Olimpíadas e Paraolimpíadas de 2014 e 2018, respectivamente, que expiram este ano.

A Bridgestone “acredita fortemente na visão do COI de criar um mundo melhor através do desporto” e… “Um mundo inclusivo através do paradesporto”, afirmou.

Agora irá concentrar-se mais em eventos de automobilismo onde os produtos de pneus podem “desafiar diretamente o desempenho, impulsionar a inovação e acrescentar amplo valor”, afirmou a Bridgestone num comunicado.

A gigante japonesa de eletrônicos Panasonic e a gigante automobilística Toyota anunciaram no mês passado que também decidiram encerrar suas parcerias nas Olimpíadas.

Nenhuma empresa japonesa está entre os principais patrocinadores do COI

A Toyota, a maior montadora em receita, gastou cerca de US$ 835 milhões desde que assinou um acordo com o COI em 2015.

Akio Toyoda, presidente-executivo da Toyota, disse em podcast no mês passado que as Olimpíadas estão “se tornando cada vez mais políticas” e questionou “se o evento realmente coloca os atletas em primeiro lugar”.

“Para mim, as Olimpíadas deveriam ser simplesmente assistir atletas de todas as esferas da vida e com todos os tipos de desafios alcançarem o impossível”, disse Toyoda.

O ex-diretor de marketing do COI, Michael Payne, disse à AFP acreditar que o comentário político de Toyoda foi direcionado mais para casa, depois que os Jogos de Tóquio 2020 foram adiados por um ano pela pandemia de Covid e depois realizados em grande parte a portas fechadas.

“Acho que esta citação pode ter mais a ver com a forma como os políticos japoneses politizaram as Olimpíadas – o que foi uma pena”, disse o irlandês de 66 anos.

“Eles destruíram o potencial dos seus próprios jogos com a sua abordagem distorcida de todo o assunto.

“Bloqueio para as Olimpíadas, mas nenhum bloqueio para beisebol local ou luta de sumô.

“(Foi) a autopromoção política no seu pior, e é perfeitamente compreensível que os patrocinadores estivessem fartos desta atitude.”

A Panasonic, cuja parceria com as Olimpíadas remonta a 1987, foi ainda menos aberta sobre os motivos do que a Toyota.

Afirmou que decidiu deixar o contrato expirar “à medida que o grupo continua a avaliar como o patrocínio deve evoluir à luz de considerações de gestão mais amplas”.

Por que as empresas japonesas estão abandonando as Olimpíadas?

A saída das três empresas significa que não há uma única empresa japonesa entre os principais patrocinadores do COI, que incluem a gigante cervejeira ABInBev, Airbnb, Coca-Cola, Intel, Samsung e outras.

Munehiko Harada, professora de economia desportiva, disse que a experiência dos Jogos Olímpicos de Tóquio pode tê-la dissuadido de um maior envolvimento.

A proibição de espectadores na maioria das instalações dos Jogos de Tóquio por motivos de saúde limitou a presença de patrocinadores.

O público japonês ficou completamente dividido quanto à realização dos Jogos, e a imagem do evento foi ainda manchada por escândalos de corrupção, alguns dos quais envolvendo a agência de publicidade Dentsu, e custos excessivos.

No entanto, Harada, presidente da Universidade de Ciências da Saúde e do Desporto de Osaka, disse que o valor comercial dos Jogos Olímpicos também “caiu drasticamente”.

“Nos Estados Unidos, a audiência televisiva (das Olimpíadas) é muito baixa porque há muitos outros conteúdos competitivos disponíveis, como os X Games e a Copa do Mundo da FIFA”, disse Harada à AFP.

“Os Jogos Olímpicos aderem ao princípio do “local limpo”, o que significa que os logotipos das empresas não são visíveis nos campos de competição. Mas em outros eventos esportivos você vê os logotipos das empresas”, disse ele.

No entanto, Payne disse que este não foi o caso de o país perder o amor pelas Olimpíadas.

“O Japão continua a ter alguns dos maiores telespectadores olímpicos de qualquer país”, disse ele.

Payne, que tem sido amplamente creditado por transformar sua marca e suas finanças por meio de patrocínios em quase duas décadas no COI, disse que as razões para a não renovação podem ser devidas a “outras questões além da eficácia do patrocínio olímpico”.

“A política tornou impossível para os patrocinadores ativarem seus programas de marketing em torno das Olimpíadas de Tóquio”, disse ele.

“Tendo como pano de fundo a Covid, onde eles não queriam ver nenhuma comemoração em torno das Olimpíadas e, francamente, teriam preferido que o COI cancelasse os Jogos, juntamente com a investigação de corrupção nas Olimpíadas de Dentsu… Tudo isso ajudou a tornar o patrocínio olímpico radioativo no Japão.

“Infelizmente, o COI viu-se apanhado no fogo cruzado da política local japonesa.”

Com contribuições da agência