Será que celebridades como Charli XCX e Addison Rae estão tornando o fumo “legal” de novo?

O verão dos pirralhos pode ter acabado enquanto lutamos com o quão escuro está às 16h, mas o conceito de ser um pirralho – “um maço de cigarros e um isqueiro Bic”, segundo a cantora Charli XCX – continua vivo.

Rosalia dá a Charli “Gladiador II” em forma.

Os riscos do tabagismo são bem conhecidos – ainda é a principal causa de morte evitável no Reino Unido e é responsável por quase 78.000 mortes por ano.

O médico de família e oncologista Dr. Misra-Sharp diz que fumar, mesmo em pequenas quantidades, aumenta o risco de doenças graves, como o câncer de pulmão, que tem uma taxa de mortalidade em 5 anos de 90%.

Ainda assim, cantores, atores e influenciadores parecem estar trazendo o fumo de volta à moda – literalmente, com cigarros como acessórios nas passarelas da Semana de Moda de Nova York no início deste ano.

Por que os cigarros estão sendo glorificados novamente?

Lucy, uma estudante de 20 anos, diz que recentemente começou a fumar porque “todo mundo fuma”.

Quase todos os seus amigos também fumam e ela diz que é mais do que um hábito, é uma estética.

“Eu definitivamente acho que qualquer um que tenta se retratar como um pirralho fez as pessoas começarem a fumar, porque a própria Charli diz que você precisa de um maço de cigarros se realmente quiser incorporar essa vibração.”

Chari XCX não é a única celebridade que involuntariamente se tornou uma chamada cigfluencer.

Agora existem contas no Instagram que compartilham fotos de centenas de celebridades fumando, incluindo Dua Lipa, Chappell Roan e Anya Taylor-Joy.

A imagem estereotipada de um fumante pode ter sido a de um homem velho e acima do peso, com dentes podres, mas agora foi substituída por celebridades jovens e glamorosas fazendo beicinho misterioso para a câmera com um Marlboro Gold na mão.

A estética dessas celebridades fumantes lembra os anos 90, quando Kate Moss e Jennifer Anniston apareciam em jeans de cintura baixa e camisetas de bebê com um cigarro perfeitamente nos lábios.

Diz a jornalista Olivia Petter O cigarro tornou-se um símbolo que representa a nossa nostalgia de uma época passada de descuido, frivolidade e hedonismo, e está a fazer um regresso épico à cultura pop.

O thriller sedutor e escandaloso de Emerald Fennell, Saltburn, resumiu perfeitamente meados dos anos 90, lembrando-nos de uma época em que fumar em ambientes fechados era legal.

O filme não só tinha fotos promocionais do personagem de Jacob Elordi fumando de topless, mas fumar era uma parte tão importante que o ator Archie Madekwe (que interpreta Farleigh) pediu aulas de cigarro porque nunca havia fumado antes.

De acordo com a Iniciativa Verdadeuma organização de saúde sem fins lucrativos antitabagismo, nove dos 10 filmes indicados ao prêmio principal do Oscar no início deste ano tratavam do tabagismo, em comparação com sete no ano passado.

Algumas das maiores canções de 2024 também apresentavam imagens de tabaco – “Die With A Smile”, de Bruno Mars e Lady Gaga, mostra Gaga fumando enquanto toca piano e canta.

Jessica, uma jovem de 26 anos que trabalha com marketing, diz que fumar “tornou-se tão normal de novo”.

“Há alguns anos eu não conhecia ninguém que fumasse, mas agora parece que todo mundo fuma e você meio que esquece o quanto isso faz mal para você.”

Uma estimativa recente da Cancer Research sugere que cerca de 350 jovens no Reino Unido ainda começam a fumar todos os dias, e quase um em cada dez jovens de 15 anos afirma que fuma por vezes.

Mas, em geral, o número de jovens que fumam está a diminuir – estimativas oficiais mostram que menos de um em cada 10 jovens adultos no Reino Unido fuma cigarros – uma queda significativa em relação a um quarto das pessoas entre os 18 e os 24 anos há 12 anos.

Embora o número de jovens que fumam esteja a diminuir, o vaping está a tornar-se cada vez mais popular: um em cada sete jovens entre os 18 e os 24 anos que nunca fumaram regularmente utiliza agora cigarros eletrónicos.

Jéssica costumava vaporizar, mas diz: “Todo mundo faz isso agora, simplesmente não é mais legal” – e parece que a normalidade da vaporização está levando algumas pessoas a mudar para o cigarro.

Em um vídeo recente postado no TikTok, a cantora Addison Rae respondeu a uma pergunta sobre cigarros eletrônicos dizendo: “Eca, eu odeio cigarros eletrônicos. Fume um cigarro!

O médico americano James Hook disse à BBC que viu casos em que jovens começaram a fumar após vaporizarem.

Ele acredita que a forma como as celebridades glorificam o fumo significa que os cigarros “dão aos jovens uma certa credibilidade pela qual os mais velhos não precisam trabalhar tanto”.

Ele acrescenta que muitos deles “imitam pessoas mais velhas que são consideradas sofisticadas, modernas ou atraentes”.

Dr. Hook também diz que a adoção de uma postura mais dura pelo governo em relação ao fumo pode estar incentivando as pessoas à revolta.

“Sempre haverá indivíduos que desafiarão o status quo, por isso não deve ser surpresa que uma proibição apenas alimentará o fogo da rebelião e ameaçará o sentido de independência de uma pessoa.”

O governo está a planear uma das leis antitabagismo mais rigorosas do mundo, que acabaria por proibir a venda de cigarros no Reino Unido, uma vez que a nova lei aumentará a idade legal para comprar cigarros em um ano por ano.

Dada a intenção do governo de erradicar o hábito mortal, o ressurgimento do cigarro – e do cigfluencer – pode ser mais uma tendência passageira do que uma mudança cultural permanente, especialmente porque o apelo tem menos a ver com o acto em si e mais com a estética e o estética vai simbolismo que representa.