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NOVA IORQUE – Para alguns telespectadores, o tamanho obviamente desempenha um papel.
Esqueça as TVs de 65 polegadas que eram consideradas maiores que a média há uma década. Bem a tempo para as férias, fabricantes e varejistas estão trazendo ao mercado telas XXL adicionais com diagonal de mais de 2,5 metros. Isso é mais largo do que um sofá padrão de três lugares ou uma cama king-size.
As TVs de grandes dimensões representaram apenas 1,7% de todas as vendas de TV nos EUA nos primeiros nove meses do ano, de acordo com a empresa de pesquisa de mercado Circana. Mas as empresas que se preparam para que os seus clientes façam grandes compras no Natal, Hanukkah e Kwanzaa têm motivos para acreditar que a crescente categoria ultra será um ponto positivo num mercado de televisão que de outra forma seria morno, dizem os analistas.
Os 38.100 televisores de pelo menos 97 polegadas vendidos entre janeiro e setembro representaram um aumento de dez vezes em relação ao mesmo período do ano passado, disse Circana. A Best Buy, a maior cadeia de produtos electrónicos de consumo do país, duplicou a sua linha de grandes televisores – os seus 19 modelos variam entre 2.000 e 25.000 dólares – e introduziu ecrãs em cerca de 70% das suas lojas.
“Realmente decolou este ano”, disse Blake Hampton, vice-presidente sênior de merchandising da Best Buy.
Os analistas atribuem a crescente demanda à melhoria da tecnologia e aos preços significativamente mais baixos. De acordo com a Circana, o preço médio das TVs de 97 polegadas ou maiores foi de US$ 3.113 até agora este ano, em comparação com US$ 6.662 no ano passado. A fabricante sul-coreana de eletrônicos Samsung lançou sua primeira televisão de 98 polegadas em 2019 pelo alto preço de US$ 99 mil; Existem agora quatro versões a partir de US$ 4.000, disse a empresa.
Anthony Ash, 42 anos, proprietário de uma empresa de reciclagem e paletes de madeira, comprou recentemente um Sony de 98 polegadas para sua casa de 14.000 pés quadrados em Bristol, Wisconsin. O aparelho, que custou cerca de US$ 5 mil, sem incluir as taxas de instalação, substituiu uma televisão de 85 polegadas na grande sala ao lado de sua cozinha. Ash agora tem 17 televisores em casa e usa alguns deles para exibir arte digital.
“Acabamos de ver que o preço era acessível para o que procurávamos e pensamos: ‘Por que não?'”, disse ele sobre a decisão de mudar para a Sony. “Com uma TV maior, você obtém uma melhor experiência de visualização. Você está sentado em frente à televisão com uma pessoa na televisão que tem a mesma altura que você. Você pode se colocar em cena.”
O tempo que muitas pessoas passam olhando para seus celulares e tablets, inclusive para transmitir filmes e programas de TV, é outro fator que impulsiona o crescimento das telas de TV widescreen. Segundo a Circana, a receita total de vendas de TVs caiu 4% enquanto o número de unidades vendidas aumentou 1% de janeiro a setembro.
De acordo com Rick Kowalski, diretor sênior de inteligência de negócios da Consumer Technology Association, a maioria das pessoas só investe em uma TV uma vez a cada sete anos, mas quando o fazem, normalmente optam por modelos maiores. Nos últimos 15 anos, o tamanho dos televisores de tela plana enviados aos varejistas e distribuidores dos EUA cresceu em média 2,5 centímetros por ano, disse Kowalski.
A pandemia de coronavírus acelerou a tendência de extensão, à medida que as pessoas passavam mais tempo em casa. Na verdade, o tamanho das telas aumentou em média duas polegadas em 2021 e 2022, e as TVs de 85 polegadas ganharam cada vez mais força entre os consumidores, disse Kowalski. As remessas de TVs de 98 polegadas para os EUA estão acelerando este ano, e modelos medindo 110 a 115 polegadas estão atualmente no mercado, disse ele.
“Com o tempo você obtém uma resolução melhor”, disse Kowalski. “Você obtém melhor qualidade de imagem e, com o tempo, fica mais fácil fazer esses conjuntos e a tecnologia melhora.”
Hampton, da Best Buy, disse que uma vantagem de uma televisão gigante é que o espectador pode assistir a vários programas ao mesmo tempo, uma experiência que ele descreveu como “incrível”.
“Se você estiver assistindo conteúdo do YouTube TV ou ‘NFL Sunday Ticket’, você pode colocar quatro telas, quatro telas de 48 polegadas”, disse ele.
Os fabricantes também estão adicionando novos recursos. A Samsung disse que equipou sua gama de 98 polegadas com um componente que analisa o que o espectador vê para aumentar a nitidez e reduzir o ruído visível em qualquer cena.
James Fishler, vice-presidente sênior de entretenimento doméstico da divisão da Samsung nos EUA, disse que a maneira como as pessoas assistem TV e experimentam o conteúdo está mudando.
“Trata-se ainda mais de ver televisão como uma experiência compartilhada”, disse Fishler. “Eles querem organizar uma festa para assistir e se reunir em torno da TV para assistir ao grande jogo ou montar uma experiência de cinema em casa. ”
O Walmart, o maior varejista do país, sua divisão Sam’s Club e a varejista de Chicago Abt Electronics também afirmam que estão expandindo sua linha de TVs para atender à demanda dos clientes por telas grandes.
Especialistas da indústria de TV dizem que essas TVs monstruosas estão gradualmente se transformando em projetores de home theater, que produzem imagens de 100 a 120 polegadas menos nítidas e exigem salas com cortinas blackout ou sem janelas.
“Uma sala especial para assistir filmes foi reservada exclusivamente para os projetores”, disse Andrew Sivori, vice-presidente de entretenimento da LG Electronics, outro fabricante coreano. “Mas com a TV direta você pode obter uma experiência de visualização muito melhor.”
Varejistas e fabricantes de TV disseram que os compradores vão desde a geração Y e a geração X até a geração Z, que entende de tecnologia. Mas, como disse Jon Abt, copresidente da Abt Electronics: “Ainda é um negócio de nicho”.
“Muitas pessoas simplesmente não têm espaço para acomodar algo assim”, acrescentou.
Portanto, antes de sonhar grande com as férias, os compradores devem ter certeza de que caberá uma TV de 98 polegadas. De acordo com a Best Buy, a equipe do Geek Squad pergunta se as escadas e saguões são grandes o suficiente para acomodar entrega e instalação. Um recurso de realidade aumentada no aplicativo Best Buy, que permite aos clientes ver se os produtos têm o tamanho certo, tem sido particularmente útil com televisores XXL, disse o varejista.
Mas para aqueles preocupados com o espaço para assistir TV, a boa notícia é que a distância recomendada para uma TV de 98 polegadas é, na verdade, de apenas 1,8 a 3,6 metros da área de estar. Uma regra geral é multiplicar o comprimento diagonal da TV por 1,2 vezes para encontrar a distância de visualização ideal, diz Fishler, da Samsung.
Se maior é melhor no departamento de TV, então quão grandes eles podem ser?
“Acho que teremos que esperar para ver”, disse Fishler.
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Esta história foi publicada pela primeira vez em 3 de novembro de 2024. Foi atualizado em 5 de novembro de 2024 para corrigir que os tamanhos das TVs são medidos na diagonal, não na largura.
