Entre eles: O serviço de streaming saturou o mercado com promoções. Seu algoritmo favorece mais os famosos do que os engraçados. Promove a transfobia. Paga menos às mulheres do que aos homens. Sua publicidade e marketing não são suficientes. Recusa-se a compartilhar informações do público com comediantes. Depois de entregar grandes contratos às superestrelas, outros artistas tornam-se cada vez mais mesquinhos. Tem mais. Mas a conversa termina sempre com uma pergunta simples: Qual é a melhor alternativa?
A Amazon se interessou fortemente por streaming de especiais de stand-up, mas não muito mais. A Apple ficou de fora. Peacock tem uma lista modesta, assim como o novo site de streaming Dropout, que lançou especiais de Adam Conover e Courtney Pauroso este ano. A HBO Max tem feito o melhor trabalho ao se posicionar como a alternativa legal ultimamente, com horas de Jerrod Carmichael, Alex Edelman e Ramy Youssef, informou o NYT News Service.
Mas nenhum grande concorrente desafiou seriamente a Netflix. Até agora.
A Walt Disney Co. agora está entrando em grande estilo no negócio de stand-up depois que seu negócio de streaming registrou lucro pela primeira vez. Além de recursos consideráveis, a Disney encomendou mais de uma dúzia de programas especiais sob a bandeira do Hulu – alguns de cartunistas que trabalharam recentemente para a Netflix, incluindo grandes estrelas (Bill Burr, Sebastian Maniscalco) e estrelas em ascensão (Ralph Barbosa). E o mais importante é que têm uma visão coerente, uma estratégia de contraprogramação.
O Hulu lançará um especial todo mês. O objetivo é transformar cada evento em um evento, aproveitando os consideráveis recursos de marketing da Disney. Jim Gaffigan deu o pontapé inicial com sua nova hora chamada “The Skinny”, uma série de piadas tipicamente engraçadas e familiares que tratam, entre outras coisas, de religião e crianças. Talvez a maior surpresa do momento seja que Gaffigan, que há muito se especializou em piadas sobre comer demais, tenha perdido peso significativo graças a um inibidor de apetite.
Ele diz que está aberto a compartilhar dados de audiência com comediantes, algo que a Netflix tem hesitado em fazer. Isso frustrou alguns comediantes que esperavam entender seu público para descobrir onde fazer uma turnê ou como negociar seu próximo contrato. Ele também promete usar os antiquados músculos do marketing. “Não achamos que seja apenas o algoritmo para colocar você no lugar certo na hora certa”, disse ele.
A última vez que um grande player tentou competir com a Netflix foi em 2019, quando o Amazon Prime introduziu um plano de ofertas especiais. Coincidentemente, também começou com Gaffigan. A história em quadrinhos diz que esse esforço parece diferente. “Do ponto de vista publicitário, não há comparação”, disse ele no Zoom. “Fiquei grato pela oportunidade, mas parecia mais uma experiência, enquanto o Hulu tem um plano de 12 meses a dois anos.”
A programação do Hulu inclui artistas populares de clubes e teatro, como Zarna Garg, Andrew Santino, Atsuko Okatsuka e Matteo Lane. Quando questionado sobre a foto dos seus sonhos, Erwich se refere à dupla Tina Fey e Amy Poehler, que estavam em turnê com um show de comédia ao vivo.
O desafio do Hulu é fazer com que os consumidores criem novos hábitos. Mas também há ceticismo sobre a ligação entre a marca Disney, amiga da família, e a arte, por vezes controversa, do stand-up. Questionado se iria programar “The Closer”, de Dave Chappelle, que se concentra em pessoas trans, Erwich disse: “Provavelmente não é isso que queremos fazer”.
De forma mais ampla, ele acrescentou que abordaria as comédias controversas desta forma: “Nós nos perguntaríamos: ‘Isso parece gratuito e intencionalmente odioso ou provocativo? Ou intencionalmente controverso? Não, provavelmente ficaríamos longe disso.”
A Netflix não parece se importar com a controvérsia. E atraiu grandes públicos para eventos ao vivo, como a comédia de Tom Brady e um especial de Chris Rock com um tapa na cara de Will Smith. Mas à medida que a plataforma se torna mais estabelecida, muitas vezes parece competir mais de perto com a vasta produção do YouTube do que com qualquer produtor tradicional.
Há alguns anos, a Netflix começou a licenciar especiais prontos de quadrinhos. Isso manteve os custos baixos (os comediantes continuaram a pagar pela produção e pelo marketing), mas permitiu à Netflix manter seu volume alto. O comediante Chris Distefano, que conquistou muitos seguidores nos últimos anos, assinou um desses acordos com a Netflix. Mas para a próxima hora, ‘It’s Just Unfortunate’, ele assinou um contrato com o Hulu para lançamento em fevereiro, de acordo com uma reportagem do NYT News Service.
Perguntas frequentes
Q1. Onde podemos assistir novos programas?
A1. Novos programas podem ser assistidos no Netflix, Amazon, Peacock.
Q2. Onde podemos ver comédia?
A2. A comédia pode ser assistida na Netflix.
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