Após fortes reações, Google retira publicidade de IA para as Olimpíadas

Google retirou um comercial das Olimpíadas para seu chatbot Gemini após reação negativa pela forma como retratava uma menina usando inteligência artificial para escrever uma carta de fã.

O anúncio, intitulado “Dear Sydney”, apresentava o pai de uma menina pedindo ao chatbot de IA para ajudá-la a escrever uma carta para seu atleta favorito, o corredor e velocista americano Sydney McLaughlin-Levrone. O Google lançou o Gemini, anteriormente conhecido como Bard, no ano passado, depois que o ChatGPT da OpenAI se tornou cada vez mais popular.

“Gêmeos, ajude minha filha a escrever uma carta dizendo a Sydney como ela é inspiradora”, disse o pai no anúncio, estimulando Gêmeos. O comercial mostra brevemente o design que Gemini criou e termina com fotos da menina correndo na pista com uma sobreposição de texto que diz: “Uma ajudinha de Gêmeos”.

O anúncio ainda pode ser visualizado no YouTube, mas foi retirado da programação, onde foi exibido diversas vezes durante a primeira semana de jogos.

Um porta-voz do Google disse em comunicado à CNBC: “Embora o anúncio tenha sido testado bem antes de ser exibido, dado o feedback, decidimos eliminar gradualmente o anúncio de nossa rotação nas Olimpíadas”.

O Google disse que ainda considera o aplicativo Gemini útil por fornecer um “ponto de partida” para escrever ideias.

“Acreditamos que a IA pode ser uma excelente ferramenta para aumentar a criatividade humana, mas nunca poderá substituí-la”, afirma o comunicado. “Nosso objetivo era criar uma história autêntica que celebrasse a equipe dos EUA.”

O Google já defendeu o anúncio. No entanto, a reação continuou a crescer à medida que as pessoas acusavam a empresa de promover o uso da automação em detrimento da autenticidade, especialmente entre as crianças.

“Rejeito veementemente o futuro que o Google está promovendo”, escreveu Shelly Palmer, professora de mídia avançada na SI Newhouse School of Public Communications da Syracuse University, em uma postagem de blog amplamente compartilhada. A tecnologia representa um “futuro monocultural em que vemos cada vez menos exemplos de pensamento humano original”, escreveu ela.

O Google não é a única empresa criticada por anúncios que promovem a substituição de tarefas criativas por IA.

Em um comercial recente Maçã exibiu uma prensa hidráulica que esmagou instrumentos musicais e latas de tinta para mostrar o novo iPad Pro. A empresa acabou se desculpando e retirou o comercial da televisão.

Embora os modelos de IA sejam treinados em trabalhos criativos originais, a diretora de tecnologia da OpenAI, Mira Murati, disse recentemente que a IA levará à perda de alguns empregos criativos, mas alguns deles nunca deveriam ter existido. Atores e sindicatos de Hollywood protestaram ruidosamente depois que Scarlett Johansson disse que a OpenAI roubou sua voz para a nova voz do ChatGPT AI chamada “Sky”.

Divulgação: a NBCUniversal, controladora da CNBC, é proprietária da NBC Sports e da NBC Olympics. A NBC Olympics é a detentora dos direitos de transmissão nos EUA para todos os jogos de verão e inverno até 2032.