Desde que Elon Musk comprou o Twitter, renomeou-o como X e começou a transformá-lo numa versão em escala do 4chan, ele e a plataforma têm tido uma relação tensa com a indústria da publicidade. Os anunciantes não gostam particularmente de polêmica, e Musk é muito bom em cortejá-la.
Em novembro passado, Musk, fiel à sua reputação, insultou várias pessoas e depois disse aos anunciantes que estavam pensando em remover o conteúdo de seu site para “se foderem”. Ele deixou claro que qualquer empresa ou executivo de publicidade que considerasse ele ou seu site ofensivo deveria fazer as malas e levar sua receita para outro lugar.
Aqui estamos, pouco menos de um ano depois, e a empresa de Musk está agora a processar vários anunciantes que transferiram as suas receitas para outro lugar. Acontece que tanto dinheiro publicitário foi gasto nos últimos dois anos que a empresa está em sérios apuros. Um artigo recente do New York Times afirma que a receita de publicidade da empresa caiu 53% em comparação com o ano anterior. Agora, a empresa anunciou uma ação judicial contra um consórcio de anunciantes, alguns dos quais removeram seu conteúdo do site após Musk assumir o controle.
A ação, movida na terça-feira, tem como alvo vários membros da Aliança Global para Mídia Responsável (GARM), um consórcio pouco conhecido de grandes anunciantes dedicados a “desafiar conteúdo ilegal ou prejudicial em plataformas de mídia digital e monetizá-lo por meio de publicidade”. Essencialmente, o GARM pretende desencorajar as empresas de apoiar plataformas que possam ser problemáticas do ponto de vista da marca.
O novo processo alega que a GARM contribuiu para um “boicote” ao X e encorajou as marcas a se afastarem devido ao seu conteúdo e liderança controversos. O processo segue um relatório do Comitê Judiciário da Câmara, presidido pelo presidente conservador do Freedom Caucus, Jim Jordan, que acusa a GARM de violar as leis antitruste em seus esforços para “desmonetizar conteúdo indesejado em nome da segurança da marca”. O processo contra Por meio desse processo, a GARM ajudou a “privar coletivamente a plataforma de bilhões de dólares em receitas publicitárias”, diz o processo.
Na terça-feira, a CEO do X, Linda Yacharrina, postou um vídeo na plataforma anunciando o litígio e dirigindo-se diretamente aos anunciantes.
Uma mensagem para usuários X pic.twitter.com/6bZOYPhWVa
– Linda Yaccarino (@lindayaX) 6 de agosto de 2024
Yaccarina também publicou uma “carta aberta” aos anunciantes descrevendo os motivos do processo.
“Simplificando, as pessoas sofrem quando o mercado de ideias é prejudicado e, como parte de um boicote ilegal, alguns pontos de vista não são promovidos enquanto outros são o foco”, disse Yaccarina. “Esse comportamento é uma vergonha para uma grande indústria e não pode continuar.”
Musk era muito mais melodramático.
“Tentamos ser legais por dois anos e só recebemos palavras vazias”, tuitou Musk. “Há guerra agora.”
Basta dizer que Musk é um homem ocupado. Ele não apenas ajudou Donald Trump a ser reeleito como presidente, mas agora está travando uma guerra contra a indústria que financia sua plataforma de mídia social. O engraçado disto é a suposição de que os anunciantes ou as empresas que eles representam têm uma certa preferência ideológica, ao contrário do que parece mais provável: o seu foco exclusivo em ganhar dinheiro os impede de querer promover o seu produto num site, que é inundado com desinformação, teorias da conspiração e pornografia.
O Gizmodo entrou em contato com a GARM para comentar.
