Shauntil Cox levanta pesos com a ajuda de seu treinador Deano Troost no Planet Fitness em New Caney, Texas, em 19 de setembro de 2023.
Jason Fochtman | Crônica de Houston | Jornais Hearst | Imagens Getty
Cada vez mais frequentadores de academias procuram construir músculos, o que levou as grandes empresas de fitness a expandir seus esforços para além do treinamento cardiovascular.
Na verdade, de acordo com a pesquisa anual da Life Time com 3.000 participantes, construir músculos era a meta número 1 para 2024, à frente da perda de peso e do exercício geral.
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Bem, ambos Pelotão E Planeta Fitness estão expandindo seus investimentos em amido.
A Planet Fitness mudou seu mix de equipamentos e a Peloton começou a testar um aplicativo de plano de treinamento de força chamado Peloton Strength + no início deste mês.
Quando a Planet Fitness percebeu que seus membros queriam consistentemente mais equipamentos de musculação e menos equipamentos de cardio no ano passado, a empresa mudou suas ofertas de fitness para atender aos interesses principalmente dos clientes da Geração Z, que representam 25% da base da empresa, de acordo com o teleconferência sobre os resultados do terceiro trimestre de 2023 da empresa.
“A Geração Z parece claramente preferir o treinamento funcional e de força ao invés do cardio”, disse o diretor financeiro Thomas Fitzgerald. “As esteiras ainda são usadas com a mesma quantidade, mas as máquinas elípticas e as bicicletas são usadas com muito menos frequência.”
A Planet Fitness superou as expectativas de receita no segundo trimestre e seu foco no treinamento de força ajudou a empresa a atingir esse objetivo. Fitzgerald disse que os aparelhos de musculação custam menos do que os aparelhos de cardio e que as áreas de treinamento de força tendem a ter mais espaço para membros adicionais.
A personal trainer de Nova York, Miriam Fried, especializada em treinamento de força, notou uma mudança semelhante nas mulheres. Ela disse que muitos de seus clientes são mulheres que já haviam feito aulas de cardio ou de ginástica em grupo, mas agora queriam ficar mais fortes.
“Eu diria que na última década em que estive na indústria do fitness, definitivamente se tornou um pouco mais comum as mulheres praticarem treinamento de força”, disse Fried.
Uma bicicleta ergométrica Peloton é vista após tocar o sino de abertura da oferta pública inicial da empresa no Nasdaq MarketSite na cidade de Nova York, Nova York, em 26 de setembro de 2019.
Shannon Stapleton | Reuters
A Peloton também está explorando se o treinamento de força poderia fazer parte de seu caminho à medida que a empresa enfrenta preocupações crescentes.
Peloton disse anteriormente que a demanda por equipamentos de ginástica estava lenta, à medida que os consumidores evitavam itens caros. A empresa também disse que seu conteúdo de treinamento de força, e não aulas de ciclismo ou corrida, é o tipo de aula mais popular entre os membros digitais e a segunda classe entre aqueles que possuem hardware Peloton.
O novo aplicativo da empresa, Peloton Strength +, foi projetado para treinamento de força em academias, e não em estúdios Peloton, de acordo com a empresa, e contará com programas personalizados conduzidos por instrutores.
O Peloton provavelmente comentará sobre esses esforços quando divulgar os lucros na quinta-feira.
A nova estratégia móvel do Peloton é semelhante à do aplicativo de fitness Ladder, que oferece treinamento de força personalizado desde 2020. O CEO Greg Stewart disse que embora o serviço de assinatura de treinamento móvel da empresa tenha sido lançado no meio da pandemia de Covid-19, ele viu seu crescimento mais “explosivo” nos últimos anos.
Como o Ladder é um produto móvel focado no treinamento de força, Stewart disse que seus usuários são principalmente mulheres e pessoas que investem em academias para ter acesso ao equipamento.
“70% dos membros do nosso aplicativo são mulheres. À medida que o treinamento de força se torna mais popular e procurado, certamente nos beneficiamos dele”, disse Stewart.
Segundo Stewart, 65% dos usuários do Ladder usam o aplicativo semanalmente para utilizar os equipamentos da academia. Embora os produtos tenham se concentrado nos consumidores de fitness doméstico durante a pandemia, os frequentadores de academias são agora um potencial inexplorado no setor, disse ele.
“A maioria das empresas em nosso espaço não tem realmente focado neste usuário, mesmo sendo um público enorme, 65 milhões de membros de academias nos EUA…É um público grande e significativo que está motivado e entusiasmado e financeiramente viável e comprometido com seu treinamento programa”, disse Stewart.
