NOVA IORQUE — Não é só você. A palavra “moral” é usada para praticamente tudo na internet hoje em dia.
Tudo começou no início deste mês, quando o criador do TikTok, Jools Lebron, postou um vídeo que logo iria tomar conta das redes sociais. O cabelo e a maquiagem que ela usa para trabalhar? Muito reservado. E um perfume de baunilha junto? Quão cuidadoso.
Em apenas algumas semanas, as palavras de LeBron se tornaram o vocabulário mais recente para definir a internet neste verão. Além de seu próprio conteúdo viral, que continua a descrever várias atividades cotidianas, possivelmente discretas ou modestas, com adjetivos como “moral”, “consciente” e “fofo”, vários grandes nomes também aderiram à tendência nas redes sociais plataformas. Celebridades como Jennifer Lopez e Penn Badgley compartilharam suas próprias interpretações divertidas, e até a Casa Branca usou as palavras para elogiar os recentes esforços do governo Biden-Harris para aliviar a dívida estudantil.
A fama crescente da influência “muito consciente e muito reservada” de LeBron também é significativa para a própria TikToker. LeBron, que se identifica como uma mulher transgênero, disse em um post na semana passada que agora pode financiar o resto de sua transição.
“Um dia, durante meu intervalo, eu estava brincando de caixa e fazendo vídeos. E agora viajo pelo país para sediar eventos”, disse Lebron no vídeo, lembrando que sua experiência na plataforma mudou sua vida.
Ela não está sozinha. Nos últimos anos, alguns criadores online obtiveram uma renda considerável depois de se tornarem famosos nas redes sociais – mas isso ainda é incrivelmente raro e não é uma tarefa fácil.
Aqui está o que alguns especialistas pensam.
Não existe receita patenteada.
“Encontrar recursos para trabalhar em tempo integral como criador de conteúdo não é mais tão difícil como era anos atrás”, observa Erin Kristyniak, vice-presidente de parcerias globais da empresa de colaboração de marketing Partnerize. Mas você ainda precisa criar um conteúdo que atenda ao momento – e há muito o que fazer se quiser ganhar dinheiro com isso.
No TikTok, a maioria dos usuários que ganham dinheiro passam por uma combinação de múltiplas atividades paralelas. Brooke Erin Duffy, professora associada de comunicações da Universidade Cornell, explica que aqueles que obtêm acesso ao Creator Marketplace do TikTok – o espaço da plataforma para colaboração entre marcas e criadores – “ganham explicitamente uma comissão pelas visualizações no TikTok podem, embora geralmente seja”. não é muito bem pago.
Outras formas de monetizar incluem patrocínios mais diretos de marcas, produção de mercadorias para venda, coleta de doações durante transmissões ao vivo e coleta de “dicas” ou “presentes” por meio de recursos disponíveis para usuários que alcançam um determinado número de seguidores. Muito disso também se resume a trabalhar fora da plataforma.
E os desenvolvedores estão trabalhando cada vez mais para expandir sua presença nas redes sociais em múltiplas plataformas – especialmente à luz de uma possível proibição nos EUA do aplicativo da ByteDance, que está atualmente em litígio. Duffy observa que muitos estão trabalhando para construir essa presença on-line mais ampla, para que “ainda tenham uma tábua de salvação financeira” caso uma fonte de renda acabe.
Já é difícil conquistar uma posição no macrocosmo da Internet. E embora alguns tenham aderido a tendências que ressoaram e encontrado fontes de renda que lhes permitiram abandonar seus empregos das nove às cinco, ainda é preciso muito trabalho para se manterem atualizados.
“Essas explosões virais de fama não levam necessariamente a uma carreira estável e de longo prazo”, disse Duffy. “Superficialmente, é considerado um emprego dos sonhos… Mas vejo isso como uma compreensão muito superficial de como esse trabalho funciona.”
Duffy, que pesquisa a criação de conteúdo de mídia social há uma década, diz que ouviu falar de criadores que têm meses em que arrecadam enormes quantias de dinheiro de várias fontes de receita – mas depois meses em que não ganham nada. “É como um emprego na economia gig porque não há estabilidade”, explica ela.
“A maioria dos criativos não trabalha em tempo integral”, acrescentou Eric Dahan, CEO e fundador da agência de marketing influenciadora Mighty Joy.
O esgotamento também é generalizado. Pode ser necessário muito trabalho emocional para extrair conteúdo de sua vida, disse Duffy, e a pressão para manter relacionamentos com a marca ou o risco de perder espectadores se você fizer uma pausa pode ser grande. Ainda existe o risco de ser exposto ao ódio ou ao assédio online.
Como tudo na Internet, o cenário para desenvolvedores está em constante evolução.
A demanda também está crescendo. Cada vez mais plataformas têm como objetivo não apenas atrair os usuários, mas também trazer especificamente aspirantes a criativos para seus sites. E isso anda de mãos dadas com um foco maior na comercialização de produtos e marcas nessas áreas.
As empresas estão redobrando esforços “para atender os consumidores onde eles estão”, diz Raji Srinivasan, professor de marketing da McCombs School of Business da Universidade do Texas, em Austin. O YouTube e outras plataformas de mídia social como o Instagram também desenvolveram ofertas para atrair esse tipo de conteúdo nos últimos anos, mas agora é “o grande dia do TikTok”, acrescentou ela, citando o domínio contínuo da plataforma no mercado de plataformas.
E para aspirantes a criativos que desejam uma grande chance, Dahan os aconselha a começar de algum lugar. Como demonstrado pelo sucesso de LeBron, ele acrescentou: “Nunca se sabe o que vai acontecer”.
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A redatora de tecnologia da AP, Barbara Ortutay, contribuiu para esta história de Oakland, Califórnia.
