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A temporada tradicional de compras no feriado de inverno dura apenas 27 dias em 2024, em comparação com uma média de 30 dias entre o Dia de Ação de Graças e o Natal.
É claro que a tradicional temporada de compras nas férias de inverno não é mais o que era. Desde julho, as lojas exibem decorações de Natal junto com promoções de final de verão e itens de Halloween. Muitos varejistas e armazéns começarão a promover seriamente a compra de presentes de Natal a partir do fim de semana do Dia de Colombo/Dia dos Povos Indígenas (14 de outubro) e farão outro grande esforço em torno do Dia dos Veteranos (11 de novembro) para ganhar reservas antecipadas.
No entanto, há muitas compras entre o Dia de Ação de Graças e o Ano Novo. Os consumidores preocupados com os níveis de estoque para compras planejadas irão pesar os benefícios de comprar mais cedo versus a perspectiva de descontos maiores a partir da Black Friday.
Espera-se que a corrida da Black Friday nas lojas na sexta-feira, 29 de novembro, seja menor do que nos anos anteriores. Especialmente para itens de preços mais elevados, como eletrônicos, alguns compradores acessam a Internet para tornar a comparação e a entrega mais convenientes. As agora estabelecidas vendas da Cyber Monday poderiam ser projetadas para capturar ainda mais compradores online. O quarto trimestre registou normalmente um aumento na participação no total das vendas a retalho, à medida que os consumidores optam cada vez mais por compras fáceis e que poupam tempo em casa ou no escritório. Os dados desafiadores sobre as intenções de contratação para o setor de transportes em setembro de 2024 certamente sugerem que as empresas de entrega estão se preparando para uma temporada de férias movimentada.
Dezembro verá ganhos no varejo na compra de presentes, mas também poderá haver um aumento mais forte em itens como refeições em restaurantes e opções de entretenimento ou viagens. E muito disso poderá ser concentrado no final do mês. Em 2024, a celebração do Hanukkah começará na mesma semana do Natal e do início do Kwanzaa. Como o Natal cai na quarta-feira, quem tem férias provavelmente as tirará na segunda e na terça, ou na quinta e na sexta, ou em ambos. O tempo livre é utilizado para compras e confraternização. Os consumidores usarão os dias anteriores para se preparar para o feriado e/ou os dias seguintes para talvez ver as vendas pós-feriado e se preparar para o Ano Novo.
É bastante questionável se os consumidores estarão interessados em fazer compras e gastar dinheiro em 2024. Até certo ponto, poderá depender dos resultados das eleições presidenciais, que são uma fonte de incerteza e preocupação para muitos. Terminadas as eleições, os consumidores terão pelo menos algumas respostas sobre as perspectivas económicas e influenciarão as decisões financeiras das famílias.
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