Uma semana depois de Elon Musk endossar Donald Trump para presidente, a equipe do presidente Joe Biden usou a plataforma de mídia social X de Musk – além de plataformas mais neutras como Facebook e Instagram – para anunciar o fim de sua campanha de reeleição.
Isto é uma prova de quão bem a plataforma se estabeleceu entre os poderosos do mundo político e mediático, bem como entre os utilizadores que procuram notícias e atualizações ao vivo sobre eventos importantes. Embora os metas Facebook, Instagram e TikTok tenham muito mais usuários, os usuários do X dizem que acompanhar as notícias não é a razão pela qual usam essas plataformas, de acordo com uma pesquisa recente do Pew Research Center. X é a exceção: a maioria dos usuários do site indica que a busca pelas notícias é a razão pela qual as utilizam e cerca de metade afirma que recebe regularmente suas mensagens de lá.
“X é onde a história acontece”, postou a CEO do X, Linda Yaccarino, no domingo, com uma captura de tela do anúncio de Biden. Embora um comentarista tenha apontado que a mesma mensagem foi postada em outras plataformas de mídia social, a narrativa continua importante para X e seus esforços há muito elogiados para se tornar uma “praça digital”.
“Outras plataformas surgiram para substituir o .
Isto apesar do site ter se tornado uma fonte menos confiável de informações precisas, em grande parte devido às mudanças que Musk fez desde que assumiu. Desde que assumiu o cargo em 2022, Musk revogou muitas das políticas anteriores do Twitter, incluindo as relativas à desinformação e ao discurso de ódio, despediu o seu pessoal e mudou o que as pessoas veem no site.
“Não parece que potenciais concorrentes tenham conseguido desalojar o Twitter do seu lugar como destino de notícias políticas”, disse Kreps. “Num mundo ideal, muitas pessoas teriam tentado ir para outro lugar, e o fizeram, mas essas alternativas deveriam ter oferecido produtos que as pessoas querem e usam, e não o fizeram. Até então, provavelmente veremos uma parcela de usuários cujos princípios e práticas estão em desacordo.”
Como proprietário e possivelmente o usuário mais influente, Musk também usou o X para influenciar o discurso político em todo o mundo. Por exemplo, ele entrou em conflito com um juiz brasileiro por causa da censura, criticou o que chama de “vírus da mente desperta” e espalhou falsas alegações de que os democratas podem trazer secretamente migrantes para votar nas eleições dos EUA.
Muito antes de Musk apoiar Trump, as suas publicações e ações na plataforma moviam-se cada vez mais para a direita. Ele restaurou contas anteriormente suspensas, como as do teórico da conspiração Alex Jones e do ex-presidente dos EUA Donald Trump, bem como contas pertencentes a neonazistas e supremacistas brancos.
Os anunciantes que pararam de gastar no X por causa de conteúdo antissemita e outros conteúdos odiosos estavam envolvidos em “chantagem”, afirma Musk. E exatamente em
“Durante muito tempo, o importante no Twitter foi a comunidade de usuários que o adotou. E há cada vez mais jornalistas, autoridades eleitas e líderes de opinião que ainda hoje a utilizam”, disse Mark Jablonowski, diretor de tecnologia da DSPolitical, uma empresa de publicidade digital que trabalha para campanhas democratas. “E é uma forma eficaz de transmitir rapidamente uma mensagem a um grupo grande e influente de pessoas. No entanto, este grupo está diminuindo significativamente. Você pode ver os usuários da plataforma saindo do navio à esquerda e à direita. E você pode ver como o conteúdo está se tornando cada vez mais extremo e impróprio para o consumo geral.”
A mensagem de Biden no domingo foi postada no X dois minutos antes de ser publicada em metaplataformas como Facebook e Threads. Não está claro se isso foi intencional, e a campanha não respondeu imediatamente a uma mensagem solicitando comentários na segunda-feira.
“Talvez tenha sido apenas uma questão de quem pressionou internamente a tecla Enter primeiro no teclado”, disse Jablonowski. “Mas acho que definitivamente estamos vendo um mundo onde talvez cinco anos atrás isso era exclusivo do Twitter, e agora estamos vendo isso em muitas plataformas diferentes.”
As campanhas políticas precisam chegar aos eleitores onde eles estão, observou ele – e para muitos isso ainda é X.
“Os democratas ainda estão na Fox News”, disse ele.
No entanto, quando se trata de verbas publicitárias, “o dinheiro está claramente indo para metapropriedades e para o YouTube. Não conheço muitas campanhas, se houver, pelo menos do lado democrata, que estejam dispostas a gastar verbas publicitárias em (X).
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