As equipes esportivas continuam a se punir com apelidos e marketing surdos

Na semana passada, minha colega Brittany MacLean e eu avaliamos os nomes e logotipos recém-lançados dos times da Northern Super League, cuja temporada inaugural começa na próxima primavera.

Após essa discussão, continuei pensando em nomes e logotipos de times. Afinal, o que há em um nome? Pode-se argumentar que isso dá o tom para a cultura do time, traça um rumo para as narrativas e oferece ideias sobre como os fãs se envolvem.

As equipes da NSL escolheram em grande parte nomes relacionados à bela e vasta geografia deste país deslumbrante. Vancouver Rise, Ottawa Rapid, Halifax Tides, Calgary Wild e Montreal Roses. A exceção foi o AFC Toronto, mas “Tdot” muitas vezes gosta de pensar em si mesmo como uma exceção até certo ponto.

A Liga Profissional de Hóquei Feminino não fez isso quando anunciou os nomes dos times em setembro, após jogar sua primeira temporada sem apelido. Ela adotou uma abordagem completamente diferente e escolheu nomes diferentes, que na maioria dos casos têm um significado regional: Minnesota Frost, Boston Fleet, New York Sirens, Victoire de Montreal (Montreal Victory), Ottawa Charge e Toronto Sceptres.

A definição de cetro é: Um cajado ou varinha segurado por um monarca reinante como uma insígnia real ou imperial, simbolizando autoridade soberana.

Algumas discussões sugeriram que os tacos de hóquei poderiam ser vistos como símbolos de poder, como um cetro para uma rainha.

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Classificação de todos os nomes e logotipos de equipes NSL

Brittany MacLean e Shireen Ahmed da CBC Sports avaliam seus logotipos favoritos da Northern Super League.

Sou uma defensora dos esportes femininos e fiquei emocionada ao ver a liga ter um início explosivo. Fora de Dia do rascunho no CBC Atrium até o emocionante final da temporada, as histórias de Cultura de fãs foram fantásticos.

Não é sempre que o nome de um novo time surge sem críticas, mas a reação ao nome do time de Toronto não foi como o esperado. Os comentários sobre o comunicado nas redes sociais não foram extremamente positivos. Muitos notaram que a ligação à monarquia não correspondia à realidade, e algumas pessoas perguntaram-me repetidamente como se escreve “Sceptre”, que significa “cetro” nos EUA.

Dr. Melissa Kimber é professora da Universidade McMaster e também joga hóquei. Ela escreveu um comentário no Instagram que capturou o sentimento de muitos: “Ok, estou muito animada para a 2ª temporada de PWHL E me perguntando como Toronto se concentrou no Colonial em setembro, que é nosso Dia Nacional da Verdade e Reconciliação. comunidades indígenas sobre os nomes e símbolos?”

Isso me fez pensar sobre a conexão com o Royals e Toronto? O que foi tão convincente que uma liga feminina decidiu pelo cetro? Em algumas discussões que sugeri, os tacos de hóquei poderiam ser vistos como um cetro, um símbolo de um poder real que não é universalmente popular.

Na verdade, o Here and Now da CBC Radio tinha um segmento sobre o nome, mas os chamadores não gostaram particularmente. Em suma, Toronto (Iorque) foi fundada em (terra indígena) para ser um lugar para pessoas que queriam escapar da Revolução Americana e permanecer súditos leais ao monarca inglês.

Cetros e maças podiam ser vistos em retratos da Rainha Vitória por toda Toronto. A sua importância reside, sem dúvida, no facto de o poder monárquico estar em primeiro plano. Talvez a PWHL quisesse retratar as rainhas como símbolos de poder e bravura. E não estamos falando de rainhas como a de Sarah Nurse marca pessoal (lançado antes do nome do time ser anunciado) ou o lendário Toronto “Queens” se apresentando em shows de drag no Woody’s em Church St.

Mas será que aproveitar a era Rainha Vitória é a melhor maneira de apresentar um time de jogadoras de hóquei incrivelmente populares e talentosas em 2024? Na internet petição Porque uma mudança de nome diz que a escolha dos cetros como uma alusão aos impérios coloniais vai contra a rica diversidade do presente do Canadá.

Eu perguntei ao Dr. Janice Forsyth, cientista indígena e professora de cinesiologia na Universidade da Colúmbia Britânica, explica por que um nome é tão importante no esporte.

“É mais do que apenas um nome”, disse Forsyth. “É uma oportunidade para as pessoas pensarem sobre o que estão evocando.”

O professor Forsyth explicou que os nomes eram frequentemente usados ​​​​como meio de exterminar os colonos, o que significa que muitas vezes faltava contexto e os nomes adotavam mascotes ou símbolos da história indígena. Quando perguntei a ela sobre os cetros, Forsyth disse: “Se eles vierem de uma monarquia da era vitoriana, as comunidades LGBTIQ2S+ foram degradadas e condenadas ao ostracismo na sociedade”.

Ela também destacou que as mulheres durante esse período não tinham autodeterminação e tinham poucos direitos legais ou pessoais.

“É essa a feminilidade que você transmite?”, ela perguntou.

Quando questionado sobre a reação não tão positiva ao nome do time de Toronto, um porta-voz da PWHL emitiu um comunicado:

“Nossa abordagem para criar as seis novas identidades da equipe PWHL foi fazer com que se sentissem ousados, confiantes e competitivos. O cetro é um símbolo atemporal de liderança através de séculos, continentes e culturas.”

“Entendemos que a introdução de uma nova identidade de equipe pode suscitar uma variedade de reações, que vemos como um reflexo do investimento de nossa comunidade na PWHL e em nossa equipe. Temos consciência de que construir uma nova identidade leva tempo. Estamos ansiosos por isso.” A temporada começa para que os fãs de Toronto possam ver os Sceptres ganhando vida no gelo.

Os Sceptres não são o único time profissional feminino que enfrenta o calor. Na noite de terça-feira, a mais nova equipe da NWSL anunciou seu nome em Boston – BOS Nation – e sua apresentação deu tão errado que a empresa de marketing e a equipe pediu desculpas.

O vídeo, intitulado “Balls Balls Balls” (agora fora da maioria dos canais de mídia social), recebeu muitas críticas, inclusive do jogador de futebol canadense Quinn, que se identifica como não-binário e trans, dizendo no Instagram: “Parece transfóbico. Caramba.

Steph Yang, redatora de futebol feminino, cobriu o lançamento e disse que não foi apenas o vídeo que causou polêmica, mas também o nome. Ela conversou com os torcedores presentes que gostariam de torcer por um time da região, mas não gostaram do nome. Um participante questionou se os apoiantes seriam chamados de “nacionalistas”.

BOS Nation pediu desculpas pelo vídeo, mas não se comprometeu com a mudança de nome. Em uma reviravolta bizarra, ao marcar vários times profissionais em Boston durante o almoço, o BOS Nation realmente se esqueceu de marcar a frota da PWHL em Boston.

Eu me pergunto quem está na sala tomando essas decisões? As empresas de marketing parecem estar perdendo o controle. As ligas femininas são fortemente representadas por LGBTIQ2S+, com motivação racial e tantos outros torcedores de áreas marginalizadas. Nomes exclusivos ou ofensivos não estão no clima.

Os Sceptres divulgaram um comunicado nas redes sociais sobre significado e identidade, mas não houve evidências de pedido de desculpas ou mudança de nome. O primeiro comentário foi a resposta de um fã que revelou que o Cetro era muito difícil de ser lido pelos disléxicos e que eles não gostavam de ser comparados a um item usado pela realeza.

Para ser justo, escolher um nome não é fácil e muitos deles já possuem marca registrada. “Quando você passa pelo processo, parece que, meu Deus, todos os nomes já estão em uso”, disse Amy Scheer, vice-presidente sênior de operações comerciais da PWHL Entrevista atual.

Mas é por isso que muitas mentes são melhores que algumas. Reunir comités para equipas com experiência prática, diferentes idades, origens raciais e culturais e conhecimentos históricos poderia ser muito eficaz. A força vem das comunidades, e as pessoas ligadas a essas comunidades poderiam ser mais úteis e eficazes no marketing e no planeamento criativo do que qualquer artefacto real.

O verdadeiro poder nos esportes não vem dos tacos ou bolas de hóquei, mas das pessoas.