Aumento da inflação na Europa ligado às Olimpíadas e Taylor Swift: UBS

Os Jogos Olímpicos provocam o aumento dos preços, embora os consumidores franceses quase não percebam isso.

Grandes eventos como os Jogos Olímpicos ou grandes concertos como a digressão Eras de Taylor Swift levam a uma procura crescente de quartos de hotel e bilhetes de avião, bem como de outros bens e serviços que o afluxo de visitantes exige. Ainda assim, é improvável que a maioria dos consumidores sinta o impacto, disse o UBS.

No entanto, os dados também podem sugerir o contrário. O método utilizado para calcular as variações dos preços no consumidor poderia ter em conta o aumento dos custos nas indústrias relacionadas com o turismo – como os hotéis – e, assim, dar uma imagem distorcida.

“As Olimpíadas ou um concerto de Taylor Swift provocam um choque repentino na procura”, escreveu Paul Donovan, economista-chefe da UBS Global Wealth Management, numa recente nota de analista. “A forma como estes preços são medidos tem maior probabilidade de captar o padrão de procura invulgar e temporário e é aqui que está a ocorrer o aumento da inflação dos preços no consumidor.”

Isso já foi constatado com a Eras Tour, que resultou no aumento da receita hoteleira nas cidades dos EUA onde Swift se apresentou.

Este ano, os preços dos hotéis no Reino Unido aumentaram em junho, mas Donovan disse que os custos mais elevados “podem ter sido suportados por um seleto grupo de amantes do Swift”, já que o Eras Tour parou no Estádio de Wembley este mês.

Entretanto, os Jogos Olímpicos de Verão em Paris estão a causar um fenómeno semelhante. “Os turistas que afluem a Paris para as Olimpíadas e pagam o preço não são representativos dos consumidores franceses”, escreveu ele.

Embora os hotéis na Cidade Luz tenham enfrentado dificuldades no início de julho, com taxas de ocupação caindo cerca de 60%, o que levou os hotéis a reduzirem as tarifas, a tendência se inverteu durante os Jogos. As taxas de ocupação hoteleira de Paris aumentaram ano após ano durante as Olimpíadas, que começaram em 26 de julho e duraram até domingo, de acordo com a empresa global de dados imobiliários CoStar. No entanto, nos dias seguintes à cerimónia de encerramento, as reservas em Paris deverão diminuir em comparação com o ano passado.

A indústria hoteleira da cidade também viu enormes aumentos de preços em comparação com o ano anterior. Para cada dia durante a primeira semana completa de jogos deste ano, de 28 de julho a 3 de agosto, a CoStar relatou um aumento de 206% na receita semanal por quarto disponível em comparação com o ano passado. Isso se deve ao aumento de 17,4 pontos percentuais na ocupação, para 85,4%, e ao aumento de 143% na diária média (ADR).

O Posto de Turismo de Paris espera uma ocupação de 86 por cento de 5 de agosto a domingo.

Há também um aumento significativo nos preços em outras partes da França. Na região vizinha de Île-de-France, a CoStar descobriu que o ADR subiu 83,4% ano a ano na semana encerrada em 27 de julho. Ao mesmo tempo, a ocupação em Paris caiu 5,7 pontos percentuais em termos anuais, enquanto o ADR aumentou 90,8%.

“O francês médio quer ficar em Paris agora? Não, ele absolutamente não quer fazer isso, a menos que esteja louco ou vá às Olimpíadas”, disse ele em entrevista à CNBC. “A maioria das pessoas não é afetada pelo aumento de preços.”

Mesmo assim, os jogos atraem um grande número de turistas. Só na primeira semana, o Posto de Turismo de Paris reportou 1,73 milhões de visitantes à grande Paris, um aumento de 18,9% em relação a 2023.

Destes, 924.000 eram turistas internacionais – cerca de 14 por cento mais do que no ano anterior – sendo a maioria dos visitantes estrangeiros provenientes dos EUA. O número de turistas franceses na cidade aumentou 25,1 por cento, para 803 mil, em comparação com o ano anterior.

No total, o posto de turismo estima que os Jogos Olímpicos e Paralímpicos atraiam um total de 15,3 milhões de visitantes, incluindo 11,3 milhões para os primeiros e quatro milhões para os Jogos Paralímpicos.

Isso aconteceu quando os jogos registraram vendas recordes de ingressos. O Comité Organizador de Paris 2024 registou que até agora foram vendidos ou atribuídos um total de 10,6 milhões de bilhetes para os Jogos Olímpicos e Paraolímpicos, dos quais pelo menos 9,4 milhões são para os Jogos Olímpicos e pelo menos 1,2 milhões são para os Jogos Paraolímpicos. O recorde anterior era dos Jogos de Atlanta de 1996, com 8,3 milhões de ingressos vendidos ou alocados.

“Muitas vezes vemos que o turismo que não tem nada a ver com as Olimpíadas despenca”, disse Donovan à CNBC, acrescentando que isso é diferente do Eras Tour e de outros grandes eventos. “É um choque de procura, mas um choque de procura estreitamente focado, o que é um problema do lado da inflação porque se está a criar um período concentrado de procura absolutamente acima da média. O mecanismo de preços está basicamente enlouquecendo.”

As flutuações na procura também podem ser observadas noutras áreas da economia parisiense, como a indústria da aviação. Embora algumas companhias aéreas prevejam quedas nas receitas do terceiro trimestre devido à redução do tráfego para Paris durante o verão, dados recentes da Visa mostram que as reservas de voos para a cidade antes dos Jogos Olímpicos aumentaram 39 por cento em comparação com o mesmo período do ano passado.

As pequenas empresas em toda a cidade também tiveram crescimento. A Visa descobriu que essas empresas tiveram um aumento de 26% nas vendas de titulares de cartão durante o primeiro fim de semana dos Jogos em comparação com o ano passado.

Embora o impacto económico a longo prazo dos Jogos Olímpicos de Paris ainda seja incerto, Donovan espera que seja “provavelmente positivo no geral”, apontando para Jogos anteriores que registaram um boom turístico, como Barcelona em 1992. “Se fizermos bem, pode ser um impulso”, disse ele, observando que os Jogos Olímpicos de Verão são geralmente mais atraentes do que os Jogos Olímpicos de Inverno.

De acordo com um estudo recente do Centro de Direito e Economia do Desporto, Paris 2024 poderá gerar um valor económico acrescentado de até 12 mil milhões de dólares ou 11,1 mil milhões de euros a longo prazo. O Comité Olímpico Internacional disse que ainda mais valor poderia ser criado nos próximos dois Jogos Olímpicos de Verão.

“Vemos que o impacto económico dos Jogos é muito grande”, disse Christophe Dubi, diretor executivo dos Jogos Olímpicos. “Esta é uma injeção de recursos na economia local que terá impactos profundos agora e no futuro.”

Segundo Victor Matheson, economista e professor do Colégio da Santa Cruz, as reformas da Agenda 2020 do COI ajudaram os eventos a se tornarem mais sustentáveis ​​economicamente.

Estes serão os primeiros Jogos Olímpicos de Verão desde Sydney 2000 e deverão custar menos de 10 mil milhões de dólares. O dinheiro foi economizado pelo fato de 95% dos locais já existirem ou serem temporários. Esta estratégia poderá marcar um “ponto de viragem” para o movimento olímpico, disse Matheson.

“O COI permitiu que Paris tivesse uma Olimpíada onde não se construíssem esses monumentos de bilhões de dólares e onde nem tudo fosse dourado”, disse ele. “Essas coisas que podem aumentar os custos muito rapidamente não parecem estar impulsionando-os.”

Divulgação: a NBCUniversal, controladora da CNBC, é proprietária da NBC Sports e da NBC Olympics. A NBC Olympics é a detentora dos direitos de transmissão nos EUA para todos os jogos de verão e inverno até 2032.