Se houvesse alguma dúvida sobre por que Jay-Z escolheu Kendrick Lamar para o show do intervalo do Super Bowl LIX em Nova Orleans em fevereiro, um ouvinte do clube Los Angeles Dodgers respondeu depois que eles venceram a World Series.
O hit de Lamar, “Not Like Us”, tocou alto. Tornou-se um tema para a trajetória da equipe até o campeonato. Talvez desde “All I Do Is Win”, do DJ Khaled, em 2010, uma música rap não tenha se tornado mais arraigada nas celebrações esportivas.
Os Dodgers abrem o champanhe e imediatamente começam a festejar com Not Like Us 😂😂😂
Tornou-se a música tema do caminho para a vitória na World Series pic.twitter.com/1OLLJ492DK
– Joey (@gothamhiphop) 31 de outubro de 2024
Uma das razões pelas quais a NFL fez parceria com Jay-Z (nome verdadeiro Shawn Carter) e sua marca Roc Nation como estrategista de entretenimento musical ao vivo da liga em 2019 foi a crença de que seu impulso cultural traria uma nova energia para as apresentações do intervalo do Super Bowl. . Isto continua verdadeiro, já que a Roc Nation e a NFL concordaram em outubro em estender sua parceria, uma parceria que também inclui o compromisso da Roc Nation com a justiça social da NFL.
A Roc Nation faz parceria com a NFL e a Apple Music para selecionar artistas do intervalo.
Jay-Z agora tem uma das tarefas mais importantes do Super Bowl – selecionar o artista do intervalo. Fatores como a localização do Super Bowl, a dinâmica cultural e a relevância dos artistas desempenham um papel importante. Muitos artistas esperam ser considerados. Apenas alguns foram selecionados. Escolher Lamar foi uma decisão fácil aos olhos de muitos, pois ele tem um grande 2024 pela frente. “Not Like Us” é a prova.
Qualquer pessoa não selecionada para participar do intervalo do Super Bowl pode atrair a mesma atenção. Este continuou a ser um tema de conversa desde o anúncio de que Lamar seria a atração principal do show do intervalo em setembro. Lil Wayne, nativo de Nova Orleans, expressou seu desapontamento por não ter sido selecionado. Alguns se perguntaram por que um artista local conhecido não foi escolhido como artista do intervalo, mas outros reconheceram o poder de permanência de Lamar.
O rapper Juvenile de Nova Orleans, ex-colega de gravadora de Wayne (eles fizeram parte do grupo Hot Boys nos últimos anos), disse recentemente que não se opunha à apresentação de Lamar e que subiria ao palco com Lamar se um convite fosse oferecido. Ele entende a frustração de Wayne. Rihanna, que se apresentou no intervalo do Super Bowl LVII em 2023, disse que Lamar iria “destruir” o desempenho. Além disso, a lenda do rap e membro do Hall da Fama do Rock and Roll, LL Cool J, disse que a hora de Wayne “chegaria”, mas Lamar era uma boa escolha para o próximo Super Bowl.
As inúmeras discussões para um show marcado para daqui a três meses são um lembrete de quão impressionante é o desempenho do intervalo. É também um lembrete de como a parceria da Roc Nation beneficiou a NFL.
“Não estou surpreso, mas estou feliz que não seja o que era há cinco anos, quando ninguém queria tocá-lo”, disse Desiree Perez, CEO da Roc Nation. “Estou satisfeito, satisfeito que todos queiram atuar e que haja um debate sobre quem deveria ser, em vez de ninguém querer atuar.”
A inclusão de Lamar alimentou especulações sobre participações especiais de músicos e bandas marciais que tocaram “Not Like Us” neste outono. Banda Marcial do Estado de Jackson realizado com Usher durante o show do intervalo do ano passado.
O diretor da Banda de Metais do Estado do Alabama, Dr. James B. Oliver deseja que seus Mighty Marching Hornets tenham a oportunidade de aparecer no palco com Lamar em Nova Orleans. Ele disse que procurou contatos na indústria musical para que isso acontecesse.
“Nosso acordo seria o que ele escolheria porque é exatamente como ele o escreveu”, disse Oliver.
Cinco anos atrás, a parceria NFL-Roc Nation foi recebida com ceticismo. Houve músicos que não quiseram comparecer ao show do intervalo do Super Bowl depois que Colin Kaepernick e outros jogadores se ajoelharam em protesto durante o hino nacional para aumentar a conscientização sobre as questões de justiça social na temporada 2016 de 2016 e uma aparição no Super Bowl XLVII.
Um dos que decidiu não comparecer ao Super Bowl foi Jay-Z. Ele vestiu uma camisa número 7 com “Colin K.” nas costas durante uma aparição no “Saturday Night Live” em 2017. Rihanna também disse na época que não se apresentaria em apoio a Kaepernick.
Mas em agosto de 2019, Jay-Z e Roc Nation colaboraram com a NFL para trabalhar em projetos de justiça social, além de selecionar artistas e produzir o show do intervalo do Super Bowl. Desde então, o show do intervalo se tornou um dos maiores pontos de discussão da temporada da NFL. Além disso, a NFL investiu tempo e dinheiro significativos na justiça social, incluindo mensagens e programas em todo o país.
Os artistas pós-2019 em destaque incluem Jennifer Lopez e Shakira (2020); O fim de semana (2021) Dr. Dre, Snoop Dogg, Mary J. Blige, Eminem, Kendrick Lamar e 50 Cent (2022); Rihanna (2023) e Usher (2024). Os programas de 2022 e 2023 ganharam vários Emmys.
“Jay toma a decisão, mas definitivamente discutimos isso com a NFL e é claro que eles podem reagir”, disse Perez.
O anúncio de Lamar como ator principal em fevereiro foi coberto como um grande acontecimento noticioso. O anúncio virou um show. O vídeo de Lamar diante de uma bandeira americana – que lembra cenas do filme “Patton”, de 1970, que ganhou o Oscar de melhor filme – foi tão oportuno quanto o anúncio.
KENDRICK LAMAR
SHOW DO MEIO TEMPO DO SUPER BOWL LIX
🚨9. FEVEREIRO DE 2025🚨 pic.twitter.com/NqmoKPnOcu
– Podcast NFR (@nfr_podcast) 8 de setembro de 2024
“Not Like Us” e “Like That” estão entre os maiores sucessos de Lamar este ano. Sua intensa batalha de rap com Drake resultou em sucessos, e o show de sucesso “The Pop Out: Ken & Friends”, que foi ao ar no Prime Video no dia 19 de junho, deu-lhe bastante impulso.
A vice-presidente executiva e diretora administrativa da NFL, Dasha Smith, disse que a Roc Nation é “meticulosa” em sua seleção de artistas, que começa imediatamente após o Super Bowl. A Roc Nation, como qualquer outro concerto, investe tempo na forma como o anúncio é feito, na campanha que antecede o espetáculo e em todos os outros aspectos da apresentação. Eles também se concentram no que é atualmente culturalmente relevante e em quais artistas atrairiam diferentes públicos.
“Acho que os números falaram por si”, disse Smith sobre o show do intervalo. “(Com) 200 milhões de espectadores, realmente virou um evento. Sempre foi um show muito assistido depois do Super Bowl, mas acho que a Roc Nation está levando isso para o próximo nível, não apenas com a seleção de artistas, mas também com a produção do show do intervalo.”
Três meses antes do Super Bowl LIX, a expectativa é grande por um show eletrizante de Lamar. Lamar também se destaca musicalmente durante e após a World Series. E com músicas inéditas sendo usadas nas corridas de Fórmula 1 e na NBA, a empolgação com seu show em fevereiro só tende a crescer.
(Principais fotos: Jonathan Bachman e Cooper Neill / Getty Images)
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