A CEO da Popflex, Cassey Ho, estava no salão de cabeleireiro fazendo o cabelo. Seu telefone estava guardado e configurado para não incomodar. Quando ela verificou novamente, ela havia perdido mais de 10 ligações e dezenas de mensagens.
Em poucos instantes, Ho viu o novo curta-metragem de Taylor Swift no YouTube promovendo seu último álbum. A Seção dos Poetas Torturados. Lá ela viu Swift usando o skourt de pirueta lilás patenteado da Popflex. E em poucos minutos, o Skourt lavanda esgotou – e então o Pirouette Skourt esgotou em todas as cores.
“Quando [Taylor Swift] “Se ela usa algo, mesmo que use apenas por 0,3 segundo, as pessoas querem isso porque também querem fazer parte de sua jornada e de sua vida”, disse Ho. Ativos.
Foi o dia mais vendido da Popflex em 2024 – e o segundo dia mais vendido de todos os tempos.
Mas o caminho que chamou a atenção de Swift para as duas empresas de Ho não foi fácil. Popflex e Blogilates, um canal do YouTube que Ho começou há mais de uma década, são empresas de oito dígitos, mas se ela não tivesse seguido seu coração e ido contra a vontade de seu pai, o skort lavanda talvez nunca tivesse existido e encontrado seu caminho para se tornar um lendária estrela pop.
Antes do 15º aniversário do lançamento do Blogilates, Ho conversou com Ativos sobre como um vídeo de 10 minutos no YouTube e uma paixão por moda, fitness e criatividade lançaram dois impérios de seis dígitos – sem a necessidade de investidores externos.
Esta entrevista foi ligeiramente condensada e editada para maior clareza.
O que é Blogilatos?
O Blogilates começou em 2009 como um canal no YouTube onde eu literalmente enviava vídeos de treinamento gratuitos para meus alunos. [It] veio do meu amor por Pilates e blogs.
Mudei-me de Los Angeles para a Costa Leste para meu primeiro emprego na moda e todos os meus alunos do 24 Hour Fitness local pensaram: “Então, quem vai nos ensinar POP Pilates? Então esse era o formato que eu estava ensinando na época?” , formato meu, nomeadamente Pilates com música pop. Então gravei um vídeo de 10 minutos na sala dos pais do meu amigo. Ele é meu marido agora. Eu carreguei em um site chamado YouTube e não pensei nada sobre isso.
Mal sabia eu que estava obtendo mais do que apenas as perspectivas dos alunos deste curso. Recebi milhares de visualizações e centenas de comentários de pessoas de todo o mundo pedindo mais.
Na verdade, acabei de enviar vídeos de treinamento gratuitos para meus alunos na vida real. Eu nunca poderia ter imaginado que construir uma comunidade e desenvolver uma relação de tanta confiança com um grupo de mulheres de todo o mundo que querem se tornar saudáveis e fortes através de vídeos na internet levaria um dia a uma marca que hoje é nacional e pode ser encontrado em todas as lojas Target.
Blogila
Como você entrou no Pilates?
Eu tinha 16 anos e estava no ensino médio. Lembro-me de me preparar para um concurso de beleza e de pensar em como ficaria em forma para o evento. Assisti aos infomerciais em DVD de Mari Winsor. Eu apenas pensei: “Oh meu Deus, isso parece muito divertido”.
Eventualmente eu consegui [my parents] para comprar um DVD e eu fazia isso religiosamente todas as noites no meu quarto. [I] Eu simplesmente me apaixonei por não ter que competir com ninguém.
E agora para a faculdade: naquela época eu estava fazendo Pilates no meu dormitório e as outras garotas diziam: “O que é isso? Você pode me mostrar?”, o que me deu a ideia: “Ah, talvez eu pudesse ensinar isso”. Entrei no Craigslist e vi que havia uma vaga para instrutor de Pilates na academia da rua.
Fui ao teste – a dona da academia ficou emocionada comigo – e ela disse: “Legal, me mostre seu certificado”. Mas então ela disse: “Quer saber, estou pagando pelo seu certificado. Fazemos isso juntos.” E esse foi realmente o início da minha carreira no Pilates. Eu estava no meu primeiro ano de faculdade. Não fui bem pago, mas gostei muito. Isso preencheu aquele vazio em meu coração e realmente me deu algo pelo que ansiar depois de todo o trabalho escolar.
O que você estudou na faculdade?
Frequentei o Whittier College, no sul da Califórnia. Ganhei uma bolsa integral lá. E estudei biologia como preparação para a faculdade de medicina. Eu não queria estudar medicina; Eu não queria ser médico. Mas meu pai disse que essa era realmente a única escolha que eu tinha. Eu poderia me tornar advogado ou médico ou fracassar. E eu disse a ele que queria ser designer de moda – era algo que no fundo eu sabia que sempre quis – mas quando eu disse a ele que queria ser designer, ele disse: “De jeito nenhum, outono” e praticamente. destruiu meus sonhos.
Eu só me rebelei quando estava na metade da faculdade e percebi que não era isso que eu queria fazer pelo resto da minha vida. Sou alguém que realmente segue seu coração e meu coração começou a ficar tão vazio. Então decidi abandonar a química orgânica, a última aula que precisava para o MCAT, e realmente arruinei toda a minha agenda.
Meus pais não me ouviram. Falei sobre querer mudar de escola e fazer algo diferente e eles disseram: “De jeito nenhum, você não vai fazer isso. E quando eu fiz isso, realmente destruiu nosso relacionamento”.
Meus pais são imigrantes que vieram do Vietnã em meados dos anos 70. Minha mãe era uma refugiada de barco. Ambos tiveram que trabalhar muito para nos dar alguma estabilidade aqui. Nasci aqui, mas a minha educação por pais imigrantes asiáticos realmente me deu a sensação de trabalhar muito, incansavelmente e perseverar, não importa o que aconteça com você. Acho que só porque meus pais vêm de um país devastado pela guerra, você simplesmente não sabe quando tudo será tirado de você.
Foi minha primeira grande rebelião. E eu segui meu coração. Graças a Deus consegui isso, porque se eu não tivesse dado esse passo, se não tivesse começado a dar aulas de Pilates paralelamente enquanto estudava, não estaria onde estou hoje.
Cassey Ho.
Quando você percebeu que o Blogilates era mais do que apenas um nome de usuário?
Somente por volta de 2010 [or] Em 2011, quando escrevi um post no Facebook porque o Facebook era o único meio social para me conectar com os fãs na época. Eles disseram: “Ei, podemos comprar algumas camisetas do Blogilates?” e eu pensei: “Por que você quer uma camiseta com meu nome de usuário?” Isso é um pouco estranho.’ E eles disseram: ‘Não, é isso que queremos.’ Então comprei algumas camisas em branco da Forever 21, imprimi-as localmente e coloquei-as no Facebook. E eles esgotaram em poucos minutos. Foi então que percebi: “Ah, tudo bem, Blogilates não é um nome de usuário, é uma marca, é algo que as pessoas usam com orgulho e uma jornada da qual desejam fazer parte”.
O objetivo era manter contato com meus alunos, o que é realmente interessante porque esse espírito de manter contato e realmente responder ao feedback das pessoas é exatamente o motivo pelo qual Popflex e Blogilates ao longo dos anos cresceram tanto com meu design de produto e tudo mais, porque eu ‘ estou sempre ouvindo. Eu realmente tenho esse relacionamento honesto com minha comunidade.
O condicionamento físico é uma grande parte da minha vida, não apenas por causa da construção de músculos e força, mas também mentalmente, porque me faz sentir muito bem. É assim que começo todas as manhãs. Parte de toda jornada de bem-estar e condicionamento físico é a parte nutricional. E então escrevi sobre o que comi e o que descobri porque não só me ajudou a descobrir o que funcionava e o que não funcionava, mas acho que ajudou muitas outras pessoas também. Seja sobre preparo físico, alimentação, emoções ou carreira, uso meu blog como meu diário para falar abertamente sobre essas coisas. Acho que tudo o que acontece com as empresas começa com o que acho que elas precisam fazer. Sou muito intuitivo nessas áreas.
O que é Popflex e como começou?
Popflex é minha marca de roupas esportivas funcionais.
Enquanto dava essas aulas de POP Pilates, percebi que estava me atrapalhando com todas as minhas coisas: minha garrafa de água, meus sapatos, meu tapete, minhas chaves, meus CDs, tudo em uma pequena sacola. Isso não funcionou. Então procurei uma bolsa bonita para ioga, mas eram apenas bolsas pesadas em cores feias, mas não era meu estilo.
Fui ao bairro da moda no centro de Los Angeles e comprei algumas sobras de tecido, montei uma bolsa de yoga super glamorosa como você nunca viu antes, feita de couro vegano com esse laço enorme, correntes de ouro… Quer dizer, foi glamoroso e todas as minhas coisas se encaixam. Eu trouxe para a aula e meus alunos disseram: “O que é isso? Eu quero um.” E esse foi o começo da solução de um problema para mim – o que também aconteceu para resolver problemas de outras pessoas. Esta é realmente a base do que faço com Blogilates e Popflex.
A razão pela qual as mulheres realmente amam Popflex é porque são roupas que fazem sentido. Não há costura na frente de suas leggings porque eu não gosto de pés de camelo. Há bolsos em tudo, porque ficamos todos entusiasmados quando nossas roupas têm bolsos? Eu resolvo problemas através de roupas e acessórios fofos e [it] Eu simplesmente gosto muito disso. Também realiza meu sonho original de infância de querer me tornar designer de moda.
Qual é o seu segredo para o sucesso?
Meu segredo para o sucesso é realmente seguir meu coração. Sei que parece um clichê, mas não acho que isso tenha me levado na direção errada. Fazer mais daquilo que amo e ficar longe de coisas que não me trazem alegria apenas me empurrou na direção certa para mim. Diria também que outro segredo do meu sucesso é não ter medo dos problemas. Eu os desafio: faça-me críticas, dê-me os problemas, deixe-me ser criativo e deixe-me resolvê-los. Acho que isso realmente me tornou mais forte e mais flexível. Você tem que ser capaz de se curvar ao vento ou vai quebrar.
Como você arrecadou fundos para Blogilates e Popflex?
Desde o início financiei o Blogilates e o Popflex inteiramente com recursos próprios. Sem investidores.
No início nem perguntei e por isso não encontrei investidores. Mas hoje não quero mais fazer isso porque não quero atrair o público errado. Não quero me dirigir às pessoas que jogam dinheiro em mim só para recuperá-lo. Quero apelar às mulheres que compram as roupas e acessórios e financiam o negócio porque acreditam nos designs e nas criações.
Tanto a Blogilates quanto a Popflex são empresas de oito dígitos como marcas próprias. Atualmente temos 26 funcionários em tempo integral e trabalhamos com aproximadamente 40 prestadores de serviços diariamente.
Você lembra como conversamos sobre isso na faculdade quando senti esse buraco, esse vazio? O buraco está completamente preenchido com flores crescendo nele. Estou muito feliz fazendo o que estou fazendo agora. Tenho muita sorte de poder fazer o que faço todos os dias.
A CEO da Popflex, Cassey Ho, estava no salão de cabeleireiro fazendo o cabelo. Seu telefone estava guardado e configurado para não incomodar. Quando ela verificou novamente, ela havia perdido mais de 10 ligações e dezenas de mensagens.
Em poucos instantes, Ho viu o novo curta-metragem de Taylor Swift no YouTube promovendo seu último álbum. A Seção dos Poetas Torturados. Lá ela viu Swift usando o skourt de pirueta lilás patenteado da Popflex. E em poucos minutos, o Skourt lavanda esgotou – e então o Pirouette Skourt esgotou em todas as cores.
“Quando [Taylor Swift] “Se ela usa algo, mesmo que use apenas por 0,3 segundo, as pessoas querem isso porque também querem fazer parte de sua jornada e de sua vida”, disse Ho. Ativos.
Foi o dia mais vendido da Popflex em 2024 – e o segundo dia mais vendido de todos os tempos.
Mas o caminho que chamou a atenção de Swift para as duas empresas de Ho não foi fácil. Popflex e Blogilates, um canal do YouTube que Ho começou há mais de uma década, são empresas de oito dígitos, mas se ela não tivesse seguido seu coração e ido contra a vontade de seu pai, o skort lavanda talvez nunca tivesse existido e encontrado seu caminho para se tornar um lendária estrela pop.
Antes do 15º aniversário do lançamento do Blogilates, Ho conversou com Ativos sobre como um vídeo de 10 minutos no YouTube e uma paixão por moda, fitness e criatividade lançaram dois impérios de seis dígitos – sem a necessidade de investidores externos.
Esta entrevista foi ligeiramente condensada e editada para maior clareza.
O que é Blogilatos?
O Blogilates começou em 2009 como um canal no YouTube onde eu literalmente enviava vídeos de treinamento gratuitos para meus alunos. [It] veio do meu amor por Pilates e blogs.
Mudei-me de Los Angeles para a Costa Leste para meu primeiro emprego na moda e todos os meus alunos do 24 Hour Fitness local pensaram: “Então, quem vai nos ensinar POP Pilates? Então esse era o formato que eu estava ensinando na época?” , formato meu, nomeadamente Pilates com música pop. Então gravei um vídeo de 10 minutos na sala dos pais do meu amigo. Ele é meu marido agora. Eu carreguei em um site chamado YouTube e não pensei nada sobre isso.
Mal sabia eu que estava obtendo mais do que apenas as perspectivas dos alunos deste curso. Recebi milhares de visualizações e centenas de comentários de pessoas de todo o mundo pedindo mais.
Na verdade, acabei de enviar vídeos de treinamento gratuitos para meus alunos na vida real. Eu nunca poderia ter imaginado que construir uma comunidade e desenvolver uma relação de tanta confiança com um grupo de mulheres de todo o mundo que querem se tornar saudáveis e fortes através de vídeos na internet levaria um dia a uma marca que hoje é nacional e pode ser encontrado em todas as lojas Target.
Blogila
Como você entrou no Pilates?
Eu tinha 16 anos e estava no ensino médio. Lembro-me de me preparar para um concurso de beleza e de pensar em como ficaria em forma para o evento. Assisti aos infomerciais em DVD de Mari Winsor. Eu apenas pensei: “Oh meu Deus, isso parece muito divertido”.
Eventualmente eu consegui [my parents] para comprar um DVD e eu fazia isso religiosamente todas as noites no meu quarto. [I] Eu simplesmente me apaixonei por não ter que competir com ninguém.
E agora para a faculdade: naquela época eu estava fazendo Pilates no meu dormitório e as outras garotas diziam: “O que é isso? Você pode me mostrar?”, o que me deu a ideia: “Ah, talvez eu pudesse ensinar isso”. Entrei no Craigslist e vi que havia uma vaga para instrutor de Pilates na academia da rua.
Fui ao teste – a dona da academia ficou emocionada comigo – e ela disse: “Legal, me mostre seu certificado”. Mas então ela disse: “Quer saber, estou pagando pelo seu certificado. Fazemos isso juntos.” E esse foi realmente o início da minha carreira no Pilates. Eu estava no meu primeiro ano de faculdade. Não fui bem pago, mas gostei muito. Isso preencheu aquele vazio em meu coração e realmente me deu algo pelo que ansiar depois de todo o trabalho escolar.
O que você estudou na faculdade?
Frequentei o Whittier College, no sul da Califórnia. Ganhei uma bolsa integral lá. E estudei biologia como preparação para a faculdade de medicina. Eu não queria estudar medicina; Eu não queria ser médico. Mas meu pai disse que essa era realmente a única escolha que eu tinha. Eu poderia me tornar advogado ou médico ou fracassar. E eu disse a ele que queria ser designer de moda – era algo que no fundo eu sabia que sempre quis – mas quando eu disse a ele que queria ser designer, ele disse: “De jeito nenhum, outono” e praticamente. destruiu meus sonhos.
Eu só me rebelei quando estava na metade da faculdade e percebi que não era isso que eu queria fazer pelo resto da minha vida. Sou alguém que realmente segue seu coração e meu coração começou a ficar tão vazio. Então decidi abandonar a química orgânica, a última aula que precisava para o MCAT, e realmente arruinei toda a minha agenda.
Meus pais não me ouviram. Falei sobre querer mudar de escola e fazer algo diferente e eles disseram: “De jeito nenhum, você não vai fazer isso. E quando eu fiz isso, realmente destruiu nosso relacionamento”.
Meus pais são imigrantes que vieram do Vietnã em meados dos anos 70. Minha mãe era uma refugiada de barco. Ambos tiveram que trabalhar muito para nos dar alguma estabilidade aqui. Nasci aqui, mas a minha educação por pais imigrantes asiáticos realmente me deu a sensação de trabalhar muito, incansavelmente e perseverar, não importa o que aconteça com você. Acho que só porque meus pais vêm de um país devastado pela guerra, você simplesmente não sabe quando tudo será tirado de você.
Foi minha primeira grande rebelião. E eu segui meu coração. Graças a Deus consegui isso, porque se eu não tivesse dado esse passo, se não tivesse começado a dar aulas de Pilates paralelamente enquanto estudava, não estaria onde estou hoje.
Cassey Ho.
Quando você percebeu que o Blogilates era mais do que apenas um nome de usuário?
Somente por volta de 2010 [or] Em 2011, quando escrevi um post no Facebook porque o Facebook era o único meio social para me conectar com os fãs na época. Eles disseram: “Ei, podemos comprar algumas camisetas do Blogilates?” e eu pensei: “Por que você quer uma camiseta com meu nome de usuário?” Isso é um pouco estranho.’ E eles disseram: ‘Não, é isso que queremos.’ Então comprei algumas camisas em branco da Forever 21, imprimi-as localmente e coloquei-as no Facebook. E eles esgotaram em poucos minutos. Foi então que percebi: “Ah, tudo bem, Blogilates não é um nome de usuário, é uma marca, é algo que as pessoas usam com orgulho e uma jornada da qual desejam fazer parte”.
O objetivo era manter contato com meus alunos, o que é realmente interessante porque esse espírito de manter contato e realmente responder ao feedback das pessoas é exatamente o motivo pelo qual Popflex e Blogilates ao longo dos anos cresceram tanto com meu design de produto e tudo mais, porque eu ‘ estou sempre ouvindo. Eu realmente tenho esse relacionamento honesto com minha comunidade.
O condicionamento físico é uma grande parte da minha vida, não apenas por causa da construção de músculos e força, mas também mentalmente, porque me faz sentir muito bem. É assim que começo todas as manhãs. Parte de toda jornada de bem-estar e condicionamento físico é a parte nutricional. E então escrevi sobre o que comi e o que descobri porque não só me ajudou a descobrir o que funcionava e o que não funcionava, mas acho que ajudou muitas outras pessoas também. Seja sobre preparo físico, alimentação, emoções ou carreira, uso meu blog como meu diário para falar abertamente sobre essas coisas. Acho que tudo o que acontece com as empresas começa com o que acho que elas precisam fazer. Sou muito intuitivo nessas áreas.
O que é Popflex e como começou?
Popflex é minha marca de roupas esportivas funcionais.
Enquanto dava essas aulas de POP Pilates, percebi que estava me atrapalhando com todas as minhas coisas: minha garrafa de água, meus sapatos, meu tapete, minhas chaves, meus CDs, tudo em uma pequena sacola. Isso não funcionou. Então procurei uma bolsa bonita para ioga, mas eram apenas bolsas pesadas em cores feias, mas não era meu estilo.
Fui ao bairro da moda no centro de Los Angeles e comprei algumas sobras de tecido, montei uma bolsa de yoga super glamorosa como você nunca viu antes, feita de couro vegano com esse laço enorme, correntes de ouro… Quer dizer, foi glamoroso e todas as minhas coisas se encaixam. Eu trouxe para a aula e meus alunos disseram: “O que é isso? Eu quero um.” E esse foi o começo da solução de um problema para mim – o que também aconteceu para resolver problemas de outras pessoas. Esta é realmente a base do que faço com Blogilates e Popflex.
A razão pela qual as mulheres realmente amam Popflex é porque são roupas que fazem sentido. Não há costura na frente de suas leggings porque eu não gosto de pés de camelo. Há bolsos em tudo, porque ficamos todos entusiasmados quando nossas roupas têm bolsos? Eu resolvo problemas através de roupas e acessórios fofos e [it] Eu simplesmente gosto muito disso. Também realiza meu sonho original de infância de querer me tornar designer de moda.
Qual é o seu segredo para o sucesso?
Meu segredo para o sucesso é realmente seguir meu coração. Sei que parece um clichê, mas não acho que isso tenha me levado na direção errada. Fazer mais daquilo que amo e ficar longe de coisas que não me trazem alegria apenas me empurrou na direção certa para mim. Diria também que outro segredo do meu sucesso é não ter medo dos problemas. Eu os desafio: faça-me críticas, dê-me os problemas, deixe-me ser criativo e deixe-me resolvê-los. Acho que isso realmente me tornou mais forte e mais flexível. Você tem que ser capaz de se curvar ao vento ou vai quebrar.
Como você arrecadou fundos para Blogilates e Popflex?
Desde o início financiei o Blogilates e o Popflex inteiramente com recursos próprios. Sem investidores.
No início nem perguntei e por isso não encontrei investidores. Mas hoje não quero mais fazer isso porque não quero atrair o público errado. Não quero me dirigir às pessoas que jogam dinheiro em mim só para recuperá-lo. Quero apelar às mulheres que compram as roupas e acessórios e financiam o negócio porque acreditam nos designs e nas criações.
Tanto a Blogilates quanto a Popflex são empresas de oito dígitos como marcas próprias. Atualmente temos 26 funcionários em tempo integral e trabalhamos com aproximadamente 40 prestadores de serviços diariamente.
Você lembra como conversamos sobre isso na faculdade quando senti esse buraco, esse vazio? O buraco está completamente preenchido com flores crescendo nele. Estou muito feliz fazendo o que estou fazendo agora. Tenho muita sorte de poder fazer o que faço todos os dias.
