Chuo Ward, Tóquio, Japão – 23 de fevereiro de 2018; Ruas comerciais de luxo com letreiros de néon coloridos. As Avenidas Ginza estão repletas de marcas e restaurantes caros no coração de Tóquio. É sexta-feira, cinco e meia. As pessoas vão a Ginza para fazer compras, jantar e beber com os amigos. Ginza tornou-se sinônimo dos principais bairros comerciais do Japão.
Marco Ferrarin | momento |
XANGAI — As marcas de luxo no Japão estão a registar um aumento nas vendas, em grande parte impulsionadas pelas compras dos viajantes chineses que aproveitam o iene fraco, de acordo com os resultados empresariais deste mês.
LVMH, Kering e a Burberry registaram ganhos, apesar das vendas mais fracas na China pesarem nos resultados globais.
As vendas da Yves Saint Laurent, que faz parte da Kering, aumentaram 42% no Japão no primeiro semestre do ano. “Devido ao forte aumento do número de turistas da China e do Sudeste Asiático, que foram atraídos pelas diferenças de preços devido às taxas de câmbio favoráveis”, disse esta quarta-feira a empresa-mãe sobre a sua segunda maior marca.
No primeiro semestre, o grupo de luxo LVMH Esta semana relatou “um crescimento extraordinário no Japão”, impulsionado em particular pelas compras de viajantes chineses.
O yuan chinês ganhou 6,9 por cento em relação ao iene até agora este ano, depois de atingir este mês o seu nível mais alto em pelo menos 24 anos em relação à moeda japonesa, de acordo com dados da Wind Information que remontam a 2000.
O iene caiu para o mínimo de 38 anos em relação ao dólar norte-americano, uma vez que o diferencial de taxas de juro entre a Reserva Federal e o Banco do Japão permanece amplo.
O número de visitantes de todo o mundo ao Japão aumentou no primeiro semestre do ano, com a maioria dos viajantes vindo da Coreia do Sul, disse a Organização de Turismo do Japão.
No entanto, o número de visitantes da China continental foi de longe o que mais aumentou. Segundo os dados, no primeiro semestre do ano aumentaram 415 por cento, para 3,1 milhões.
Trip.com disse à CNBC que os gastos dos viajantes chineses ao Japão aumentaram nos últimos meses em comparação com os três meses anteriores. O serviço de viagens reportou um crescimento superior a 60% tanto nas reservas feitas através da sua equipa de viagens individuais como no seu serviço de compras global, que trabalha com marcas de luxo em todo o mundo. Trip não especificou quais meses foram, citando os próximos ganhos que foram divulgados em setembro no passado.
Em sites de mídia social chineses, como Weibo e Xiao Hong Shu, os usuários têm compartilhado dicas sobre destinos de compras de luxo no Japão.
Um internauta incentivou outros internautas a economizar dinheiro fazendo compras no Japão. Ela elogiou um shopping em Sapporo que tinha o “mais alto” padrão de compras com uma loja Gucci “adorável”.
Em outra postagem vista pela CNBC, o criador disse que “comprou até ficar com as pernas fracas”.
O interesse entre as famílias chinesas ricas em visitar o Japão aumentou cinco pontos percentuais em Maio, em comparação com um inquérito realizado em Setembro do ano passado, de acordo com um estudo da empresa de consultoria Oliver Wyman. O segmento de rendimento inclui famílias na China continental que ganham pelo menos 30.000 yuans por mês (4.140 dólares ou cerca de 50.000 dólares por ano).
A investigação de Oliver Wyman descobriu que os preços de uma variedade de produtos de luxo eram 10 a 30 por cento mais baixos no Japão do que na China continental.
É um desconto ainda maior do que em comparação com Hong Kong. Na altura do estudo da Oliver Wyman, um Louis Vuitton Speedy Bandouliere 20 era vendido por 16.700 yuan na China continental, com um desconto de 3% em Hong Kong – e até a um preço 19% mais baixo no Japão.
A Malásia ofereceu um desconto de 10 por cento e a França ofereceu um desconto de 27 por cento, disse o relatório.
O relatório cita um diretor não identificado de um varejista de marcas de luxo dizendo: “Na Ásia, ao lado de Hong Kong, o Japão tem a gama de produtos mais abrangente (por exemplo, em termos de estilo, cor, etc.) para a maioria das marcas de luxo”.
Desaceleração do crescimento na China
O interesse dos consumidores chineses no Japão surge num momento em que os gastos em bens de luxo diminuíram globalmente devido à incerteza sobre os rendimentos futuros. Os habitantes locais também preferem cada vez mais férias mais baratas na China continental.
Cerca de metade dos gastos de luxo da China eram realizados no estrangeiro antes da pandemia, mas essa percentagem caiu agora para cerca de 20 a 25 por cento, segundo Oliver Wyman.
O Japão foi o quarto destino mais popular para compras de luxo no estrangeiro em Maio, com Hong Kong a permanecer de longe o destino mais popular, seguido por Macau e Singapura, mostrou o relatório.
“Globalmente, a base de clientes chineses também diminuiu, mas manteve-se melhor do que a China continental, uma vez que os gastos foram redirecionados para o exterior”, disse a Burberry no seu comunicado de resultados no início deste mês. “O Japão continuou a crescer, beneficiando dos fortes gastos com turismo, principalmente dos clientes chineses e da costa asiática, enquanto os clientes domésticos permaneceram fracos.”
As vendas da Burberry na China continental caíram 21% em termos anuais no último trimestre, enquanto subiram 6% no Japão. Um declínio geral nas vendas globais levou a marca de luxo a emitir um alerta de lucros, suspender os seus dividendos e substituir o seu CEO.
Nos três meses encerrados em 30 de março, o Proprietário do Coach tapeçaria As vendas na Grande China, que inclui a China continental, Hong Kong, Macau e Taiwan, caíram 2%. No entanto, as vendas no Japão aumentaram 2% durante este período. A empresa ainda não programou sua próxima divulgação de resultados.
—Sonia Heng da CNBC relatou de Cingapura.
