O setor hoteleiro de luxo e estilo de vida continua sendo o principal negócio da Hyatt.
Na terça-feira, a gigante hoteleira com sede em Chicago anunciou que iria adquirir a Standard International, com sede em Nova Iorque, e a maioria das suas subsidiárias por um preço base de 150 milhões de dólares. O portfólio adquirido da Standard International, que também inclui as marcas The Standard e Bunkhouse Hotels, inclui 21 hotéis abertos.
Mais de 30 hotéis estão em vários estágios de desenvolvimento e a aquisição da Hyatt poderia custar US$ 185 milhões adicionais se mais desses hotéis fossem abertos. Standard também inclui a nova marca StandardX e The Manner, um novo hotel de luxo no bairro SoHo de Nova York.
“A equipe por trás da Standard International criou um portfólio único e premiado de marcas e hotéis que revolucionam o status quo e conquistaram seguidores fiéis entre os hóspedes de estilo de vida mais exigentes nos últimos 25 anos”, disse Mark Hoplamazian, CEO do Hyatt. , em um comunicado. “Esses hotéis capturam o espírito da época e criam destinos próprios com programas e eventos aclamados e altamente aclamados, como a pós-festa do Met Gala. Temos o prazer de receber os hotéis e a equipe da Standard International na família Hyatt com o recém-criado grupo de estilo de vida e nos beneficiarmos de seu brilho, criatividade, cultura e inovação.”
Rumores sobre a possível aquisição surgiram no final do mês passado. Os hotéis mais conhecidos do Standard incluem The Standard, High Line, na cidade de Nova York e The Standard, Bangkok Mahanakhon. A aquisição da Standard proporciona um impulso significativo à forte ofensiva de hotéis de estilo de vida da Hyatt, com a atual linha de marcas de estilo de vida da Hyatt incluindo Dream Hotels, Thompson Hotels, Andaz e Alila. O número de quartos de hotéis de estilo de vida no Hyatt já quintuplicou entre 2017 e 2023, e a empresa adquiriu a plataforma de reservas de hotéis de luxo e estilo de vida Mr & Mrs Smith no ano passado.
A aquisição da Standard deverá ser concluída este ano. O plano é fundar nosso próprio grupo de estilo de vida com sede na cidade de Nova York. Amar Lalvani, presidente executivo da Standard International, será o novo chefe da divisão de estilo de vida do Hyatt – uma estrutura semelhante à Hilton, que nomeou Kevin Osterhaus presidente de marcas globais de estilo de vida após a aquisição da Graduate Hotels.
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“Esperamos muito tempo para encontrar a empresa certa para trabalhar”, disse Lalvani em comunicado. “Ao escolher o Hyatt, temos acesso a uma forte infraestrutura global e a uma base de hóspedes fiéis. Estou muito orgulhoso de que nossa equipe tenha conseguido concretizar o potencial que vimos nos hotéis The Standard e Bunkhouse e estou honrado que a Hyatt valorize o quão especiais são nossas marcas, propriedades e, o mais importante, nosso pessoal. Temos uma visão compartilhada sobre o enorme potencial que temos pela frente.”
Esta estrutura sugere que grandes conglomerados hoteleiros como o Hyatt perceberam que, para competir no cenário hoteleiro de estilo de vida, é melhor deixar as forças criativas praticamente intactas. Marcas como a Marriott’s W pareceram tropeçar à medida que se afastaram das suas equipas originais de design e criação, e as recentes aquisições de grandes marcas sugerem que a indústria está a tentar evitar contratempos semelhantes.
A aquisição da Ennismore pela Accor deixa a responsabilidade de operar suas ofertas, como Gleneagles, Delano e SLS, em grande parte com os líderes da marca. O anúncio do Hyatt na tarde de terça-feira sugere que o novo grupo de estilo de vida consistirá da “equipe talentosa da Standard International, bem como de colegas do Hyatt”.
No entanto, Amber Asher, atual CEO da Standard International, não é mencionada no anúncio. A TPG entrou em contato com a Hyatt e a Standard para comentar sobre o futuro de Asher na Hyatt, mas não recebeu resposta até o momento da publicação.
Quanto aos programas de fidelidade, todos os hotéis Standard International incluídos no acordo serão integrados à rede World of Hyatt.
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