Quando Sophie Novati conseguiu seu primeiro emprego como estagiária de engenharia no Facebook em 2011, a gigante da mídia social estava no meio da era do “agir rápido e quebrar”.
“O Facebook estava cheio de energia desde o início”, lembra o atual empresário de tecnologia Ativos“Havia tantas pessoas apenas tentando construir e enviar coisas legais.”
“Realmente parecia quase como uma faculdade”, acrescenta ela. “As pessoas estavam literalmente dormindo no escritório… Parecia que todos com quem eu estava lá eram apenas amigos e estavam passeando. Todos trabalharam muito. Mas parecia um dormitório.”
Alguns anos depois, Novati deixou o Facebook (agora Meta) para ingressar na plataforma Nextdoor como segundo engenheiro iOS. A jovem de 33 anos ajudou a construí-la do zero antes de lançar a sua própria empresa, a Formation, em 2019.
A empresa de empregos oferece vários pacotes e programas de assinatura projetados para ajudar os engenheiros a encontrar trabalho ou aumentar seu potencial de ganhos. Por uma taxa (entre US$ 2.500 e US$ 20.000), os candidatos a emprego podem acessar avaliações ilimitadas de currículos, coaching de negociação, mentoria, entrevistas simuladas, prática de exames e muito mais.
Ela diz que, como chefe de fato de inclusão no departamento de desenvolvimento do Facebook, foi inspirada a iniciar a Formação e ajudar a quebrar barreiras de entrada.
“Eu provavelmente era uma das 15 mulheres no Facebook e no Nextdoor, e essa proporção simplesmente não parecia certa.”
Mais de 1.300 candidatos a emprego já recorreram à ajuda da Formation para conseguir um lugar à mesa – em média, garantindo um aumento de US$ 127.286 no processo, diz a empresa.
Mas Novati diz que o sucesso da Formation hoje se deve em parte a uma aula de xadrez tarde da noite com seu ex-chefe, Mark Zuckerberg.
O conselho de Zuckerberg sobre xadrez
Eram duas da manhã de uma noite de 2011, quando Zuckerberg estava “saindo com todos os estagiários”, inclusive jogando algumas partidas de xadrez com Novati (que afirma ter vencido).
“Esse era o clima na empresa naquela época”, diz Novati, acrescentando que foi então que ela pôde fazer pela primeira vez a pergunta de um milhão de dólares: como a rede social poderia ganhar dinheiro?
“O Facebook conseguiu aumentar a sua base de utilizadores a um ritmo sem precedentes”, acrescenta ela. “Mas não dava para ganhar dinheiro.”
Hoje, o Facebook – ou Meta – é um gigante da mídia social de US$ 1,3 trilhão que tem o Instagram e o WhatsApp sob sua proteção. No entanto, o aplicativo móvel do Facebook não rendeu nenhum dinheiro até se tornar público em 2012.
Não havia publicidade e incorporá-la era considerada arriscada.
No final, a empresa conseguiu converter curtidas e compartilhamentos em lucro ao transformar seus usuários em um produto.
A estratégia “agressiva” levou o Facebook de “nenhuma receita significativa” para US$ 153 milhões em anúncios móveis. O Atlântico foi relatado na época.
“A resposta dele para mim foi: se você encontrar uma maneira de atrair a valiosa atenção das pessoas, sempre poderá encontrar uma maneira de convertê-la em dinheiro mais tarde”, lembra Novati.
“Ele realmente queria descobrir como agregar valor às pessoas”, acrescenta ela. “Você sempre pode converter esse valor em dólares mais tarde.”
É por isso que a Novati sempre se concentrou fortemente em destacar como a Formação cria valor para os engenheiros, em vez de se preocupar com listas de clientes ou taxas de inscrição.
“Aumentar a remuneração é a referência mais importante para nós”, explica ela.
“Um diploma universitário de quatro anos nos Estados Unidos custa em média cerca de US$ 100 mil. A remuneração média para quem conclui o curso em comparação com quem não o conclui é de cerca de US$ 20.000. Então, as pessoas estão pagando US$ 100.000 por US$ 20.000 – nós somos o oposto aqui, estamos ajudando as pessoas a ganhar mais US$ 127.000 e cobrando de US$ 10.000 a US$ 15.000 por isso.”
“É uma loucura que as pessoas possam ganhar mais de US$ 100 mil participando de um programa”, ela se orgulha.
Até agora, o espírito de Zuckerberg estava completamente certo.
De acordo com Novati, a Formation arrecadou mais de US$ 8,5 milhões em financiamento e está trabalhando com empresas como Netflix, Google, Twitch, Dropbox, Adobe e seu antigo empregador Meta, entre outras.
“Podemos fazer muito mais para capturar melhor o valor que criamos”, concluiu Novati.
Mas, por enquanto, a sua atenção permanece “na tarefa de levar as pessoas a estes cargos de topo e melhorar significativamente a sua progressão na carreira”.
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