De acordo com relatório publicado pela TAM Media, o volume de publicidade FMCG na televisão registrou queda nos primeiros seis meses do ano, enquanto as impressões de anúncios digitais registraram aumento.
O relatório concluiu que os volumes de publicidade FMCG na televisão caíram 6% no período de Janeiro a Junho em comparação com o mesmo período do ano passado.
Ao mesmo tempo, as impressões de anúncios digitais das empresas FMCG aumentaram 7% nos primeiros seis meses do ano em comparação com o mesmo período do ano passado.
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Em termos de volume de publicidade, a Hindustan Unilever foi o principal anunciante de FMCG na televisão durante o período, seguida de perto pela Reckitt India. Godrej Consumer, Brooke Bond Lipton, Mondelez India (Cadbury), ITC, Coca-Cola India, P&G India, PepsiCo India e Wipro estavam entre os dez principais anunciantes na televisão.
“Os dez principais anunciantes de FMCG representaram 61% do volume de publicidade no período de janeiro a junho”, acrescentou a TAM Media Research.
Marcas de cuidados domiciliares
Sabonetes, produtos de limpeza para banheiros e pisos, bebidas lácteas, detergentes em pó e líquidos, pastas de dente, biscoitos, xampus, produtos para gel e bálsamos, chocolate e chá estavam entre as dez categorias mais anunciadas e representaram 46 por cento do volume de publicidade.
Os canais de entretenimento em geral continuaram a capturar a maior parte do volume de publicidade (37 por cento) das empresas FMCG durante o período, seguidos pelos canais de filmes e notícias.
As impressões de anúncios dos anunciantes FMCG em mídia digital aumentaram 7% no semestre 124 em comparação com o semestre 123, disse ainda o relatório. A gigante da beleza L’Oréal India tornou-se o principal anunciante no meio digital, com uma participação de 9% nas impressões de anúncios.
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Outros anunciantes importantes no meio digital durante este período incluíram Soundrise Hearing Solutions, Nivea India, Mondelez India, Coca-Cola India, GSK, Ikea India, JNTL Consumer Health (Índia) e HUL.
“Os 10 principais anunciantes de FMCG aumentaram coletivamente 47 por cento das impressões de anúncios na mídia digital no primeiro semestre de 2024”, continuou o relatório.
A saúde brilha
Houve também alguns contrastes em categorias que pareciam ser fortemente promovidas digitalmente.
Aparelhos auditivos, vitaminas e suplementos, cuidados de saúde, refrigerantes, móveis, bebidas lácteas, loções e cremes hidratantes, biscoitos, tinturas de cabelo e produtos para fricção e bálsamos foram as dez categorias mais promovidas nas plataformas digitais em termos de impressões de compartilhamento de anúncios.
“A programática (84%) foi o principal método de transação para publicidade digital FMCG no primeiro semestre de 2024 com base nas impressões. Os métodos de transação programáticos e programáticos/de rede de anúncios combinados representaram 91% das impressões de publicidade FMCG no espaço digital”, acrescentou a TAM Media Research.
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