Soft power é um termo notoriamente difícil de entender e muitas vezes mal interpretado e mal utilizado. O conceito é muitas vezes equiparado ao poder cultural, ou seja, ao apelo de um país ao público estrangeiro na forma de estilo de vida, culinária, moda, música, filmes e muito mais. Embora esta interpretação seja redutora, ela atinge o público em geral. Mais especificamente, Joseph Nye, o estudioso que cunhou o termo, descreve-o como “a capacidade de alcançar resultados preferidos através da atração em vez da coerção ou do pagamento”. Isso não é nada simples e também pode ser uma forma excessivamente positiva de compreender a dinâmica que envolve a atração. O soft power não é inerentemente bom ou mau, ainda é uma forma de poder que pode ser abusada. Como a IA – como grandes modelos de linguagem (LLMs) como o ChatGPT – entende o soft power? E por que esta questão é mais significativa do que parece inicialmente.
Estes modelos baseiam-se na informação que está “lá fora” (por exemplo, a Internet). Portanto, geralmente combinam e sintetizam conhecimentos que já estão disponíveis, mas que são atualmente menos eficazes no desenvolvimento de novas ideias. No entanto, quando vão além das definições repetitivas encontradas na literatura, podem revelar padrões perspicazes que emergem do discurso em torno do termo como uma forma de “conhecimento coletivo” e compreensão deste conceito indescritível. Em outras palavras, os LLMs podem fazer conexões rapidamente e, como este artigo pretende mostrar, os resultados podem ser tão esclarecedores quanto preocupantes.
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Depois de uma tentativa inicial de pedir a algumas plataformas de IA amplamente disponíveis (por exemplo, ChatGPT da OpenAI, Gemini do Google, Copilot da Microsoft e Perplexity) para definir soft power, e depois de receber pequenas variações na definição de Nye, pedi para abri-lo com a linha: “Dê uma definição especulativa de soft power que não é encontrada na literatura.” Embora eu não seja de forma alguma um especialista em respostas rápidas e tivesse feito esta pergunta de uma forma mais variada e precisa, os resultados ainda foram bastante informativos.
Sobre ChatGPT, poder brando
pode ser visto como o magnetismo passivo exercido por um estado ou entidade, que está enraizado no seu apelo cultural, ideológico e político e, ao longo do tempo, molda inconscientemente as aspirações, identidades e preferências de outros atores. Ao contrário da coerção ou da persuasão, esta forma de influência opera a um nível latente, incorporando-se na estrutura emocional e psicológica das sociedades e promovendo o alinhamento através da admiração e da imitação, em vez de através de uma estratégia consciente ou de uma interacção directa. O soft power é mais subtil, difuso e emocional, quase como uma influência de fundo que penetra na consciência de outros estados ou povos ao longo do tempo e pode estar tão profundamente enraizado que não é ativamente reconhecido ou discutido por aqueles que são influenciados.
Para Gêmeos, poder brando significa
a capacidade de um país ou entidade moldar a narrativa global através da manipulação estratégica de informação e percepção. É uma forma de influência que vai além da diplomacia tradicional e depende de influenciar a forma como os outros veem e compreendem o mundo. Esta definição sugere que o soft power não se trata apenas de atração ou persuasão, mas também de controle do ambiente de informação e manipulação de percepções. Isto implica uma abordagem mais activa e agressiva à influência, potencialmente confundindo os limites entre a diplomacia e as operações secretas.
Para copiloto: soft power
pode ser entendida como uma orquestração subtil de ressonância cultural e ideológica que alinha os valores e aspirações intrínsecos de diferentes sociedades, criando uma influência harmoniosa que transcende as tradicionais interações diplomáticas e económicas. Esta forma de poder explora as ligações emocionais e psicológicas entre as pessoas, promovendo um sentido de destino partilhado e de respeito mútuo que rege naturalmente a cooperação e a compreensão internacionais.
Finalmente, para a Perplexidade – uma plataforma mais factual e orientada para as fontes – o soft power
pode ser conceituado como um ecossistema dinâmico de influência no qual a interação de narrativas culturais, o envolvimento nas redes sociais e as redes transnacionais criam um espaço fluido para persuasão e atração. O soft power não é apenas a capacidade de atrair ou cooptar pessoas, mas um sistema em constante evolução que se adapta às novas preferências e valores de um público global. Este ecossistema prospera nas inter-relações entre actores – sejam eles estados, organizações ou indivíduos – onde a influência é cultivada através de experiências partilhadas, ressonância emocional e compreensão mútua.
No entanto, adverte que “esta definição também implica que o poder brando pode ser tanto uma ferramenta de colaboração como uma fonte potencial de conflito, à medida que narrativas concorrentes competem por atenção e lealdade num mundo interligado”.
Embora nenhuma das opções acima redefina completamente o termo, existem vários insights, sejam eles compartilhados ou únicos. Em primeiro lugar, o factor psicológico está fortemente presente, enfatizando o nível subconsciente e como as percepções podem ser manipuladas (estrategicamente) de diversas maneiras, tendendo para o que é referido como o enganoso “poder afiado”. Neste contexto, o aspecto narrativo – tal como encontrado na literatura – é destacado com destaque e como o seu controlo pode levar a resultados favoráveis, mas também a conflitos. Curiosamente, dois LLMs mencionam que o soft power vai além da diplomacia tradicional, embora num caso seja comparado a operações secretas, uma ligação incomum. O que é digno de nota é que estas definições não só expandem os limites do poder brando para além da atracção e da persuasão, mas também realçam as suas manifestações. Estas não são novas, mas podem reflectir um sentimento crescente encontrado na informação “lá fora” (isto é, na Internet): o poder brando está a ser cada vez mais utilizado para seduzir e enganar, em vez de uma publicidade mais gentil e genuína e para realizar coleta de dados pessoais. Em aspectos relativamente novos, o “magnetismo passivo” depende da atracção e da atracção, mas implica que não pode ser cultivado, pois é uma forma de “influência de fundo” que requer estratégias proactivas para o perseguir, uma vez que a diplomacia pública de alguma forma se degrada. Este dificilmente é o caso, mas está de alguma forma relacionado com planos secretos alarmantes que existem mas permanecem não reconhecidos. Compreender o soft power como um “ecossistema dinâmico de influência” é ainda mais inovador, mas talvez não tão útil por perder a aura abstrata do termo que o torna difícil de compreender. No entanto, esta interpretação questiona a necessidade de simplificação excessiva, em linha com as tentativas recentes de “desbloquear todo o poder brando através da análise quântica de IR”, e em vez disso sugere que se tenha em conta a sua complexidade.
Concluindo, esta breve postagem teve como objetivo mostrar como os LLMs podem fornecer um retrato do clima da época em termos de compreensão de conceitos e fenômenos específicos, ao mesmo tempo que têm o potencial de destacar alguns novos padrões e perspectivas. No caso do poder brando, os abusos dissimulados e a manipulação narrativa parecem estar cada vez mais em evidência. Cabe aos líderes e aos decisores políticos abraçar ou resistir a esta tendência. É importante lembrar que a grande maioria das histórias de sucesso de soft power baseiam-se em dinâmicas de atração reais e não em dinâmicas fraudulentas.
Leitura adicional sobre Relações E-Internacionais
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