Ontem à noite, o ícone do talk show Oprah Winfrey recebeu aplausos estrondosos durante sua primeira aparição em uma convenção política nacional.
Na véspera, o ator Sean Astin subiu ao palco para exigir a primeira mulher presidente da história dos Estados Unidos, conseguindo tecer referências aos seus papéis nos dois filmes. Coisas estranhas E Rudy.
E o rapper de Atlanta, Lil Jon, transformou a chamada em uma festa dançante e passou Abaixe-seletras PG-13 celebrando a eleição democrata de Kamala Harris e Tim Walz. Em frente aos sorridentes delegados da Geórgia, Lil Jon liderou a multidão em um grito: “VP Harris to the Walz”.
Acrescente a isso as aparições de nomes como Mindy Kaling, Mark Hamill e Mandy Patinkin, e os últimos dias da Convenção Nacional Democrata foram uma repetição mais chamativa da Convenção Nacional Republicana do mês passado, que contou com Kid Rock, Hulk Hogan e o CEO do UFC Dana White, para apoiar o seu partido preferido.
Embora o poder das estrelas seja suficiente para trazer as manchetes do partido DNC, a capacidade das celebridades de influenciar os votos é muito menos certa.
À medida que a atenção dos jovens se desloca do grande ecrã para os ecrãs dos seus telemóveis, a presença de celebridades, embora ainda importante, está a tornar-se cada vez mais uma fachada – e os organizadores de convenções parecem estar cientes disso.
Stevie Wonder, Oprah Winfrey e Bill Clinton foram apenas algumas das celebridades que compareceram no terceiro dia da Convenção Nacional Democrata para mostrar seu apoio entusiástico a Kamala Harris e Tim Walz.
“Existem algumas celebridades que têm tanto poder para persuadir e motivar os eleitores mais jovens que não creio que você diria não ao apoio desse tipo de celebridades”, disse a jornalista Tara Palmeri à CBC. “Mas acho que existe o medo de ser ridicularizado ou visto demais como parte da elite de Hollywood.”
Fontes políticas especularam que o Partido Democrata limitaria a presença de celebridades na convenção por esse motivo. Isso se tornou realidade em alguns aspectos: apesar da marquise aparentemente cheia, o comissário de celebridades do partido, Greg Propper, disse: disse ao Hollywood Reporter Eles lidaram estrategicamente com a enxurrada de talentos que pediam para se envolver.
Tanto os Democratas como os Republicanos parecem ter optado por uma estratégia diferente para influenciar as opiniões: uma lista de superestrelas da Internet que são, por um lado, mais relevantes para os eleitores jovens e, por outro lado, menos arriscadas para os políticos estabelecidos.
A arte da influência política
Por exemplo, mais de 200 influenciadores de redes sociais e criadores de conteúdos receberam acesso credenciado ao DNC e puderam falar cara a cara com alguns dos oradores mais importantes. Estes incluíram, por exemplo, a estrela do Twitch, Hasan Piker, que entrevistou o senador Ed Markey em sua transmissão ao vivo, e Knowa De Baraso, de 13 anos, que insultou seu colega influenciador político Charlie Kirk em um clipe X agora viral.
O criador de conteúdo baseado em Chicago, Joshua Joseph, diz que, no geral, a estratégia de trabalhar com influenciadores tem uma chance muito maior de atrair eleitores jovens.
“Mesmo que você não tenha a popularidade de George Clooney, o número de pessoas que você pode alcançar através do TikToks [or] A criação de vídeos no Instagram se tornou muito mais popular do que nunca.”
É uma estratégia que o Partido Democrata demorou a adotar, diz Joseph. Até alguns democratas concordam com ele.
“Acho que você é o futuro, e o resto do mundo perceberá isso em 20 anos, e então será tarde demais”, disse Markey em entrevista a Piker.
Embora a celebridade tenha uma influência inegável na sociedade, é difícil traduzir isso em política, diz Mark Harvey, autor de Influência de celebridades: política, persuasão e defesa de questões. Ele diz que as celebridades endossam produtos desde a década de 1920. Porém, para que essa publicidade funcione, a imagem da celebridade já deve se adequar à marca, deve ser geralmente confiável e ter um certo nível de credibilidade nesta área.
Na noite de terça-feira, no DNC em Chicago, várias celebridades estiveram presentes para expressar seu apoio a Kamala Harris na chamada estadual – incluindo o rapper Lil Jon da Geórgia, o diretor Spike Lee de Nova York, o ator Sean Astin de Indiana e o ator Wendell Pierce. para Luisiana.
Ao mesmo tempo, apenas um número relativamente pequeno de apoios de celebridades a empresas é financeiramente bem-sucedido, diz Harvey, e na política o resultado é ainda menor.
“As celebridades são persuasivas, mas não em todas as questões, certo? Portanto, geralmente não são capazes de convencer as pessoas sobre questões que as envolvem fortemente”, disse Harvey. “Ninguém vai mudar minha opinião sobre o aborto, minha opinião sobre armas ou qualquer coisa assim.”
Mas isso não significa que eles não tenham impacto. Estrelas altamente influentes podem fazer com que sua base de fãs realize ações simples, como registrar-se ou votar – especialmente os jovens.
Dado o fato Nas eleições presidenciais dos EUA de 2020, apenas 48% dos americanos com idades entre 18 e 24 anos votaram, em comparação com 76% daqueles com idades entre 65 e 74 anos.isso pode ser tentador. Mas não necessariamente o suficiente para virar a maré em uma disputa acirrada.
“É como se Taylor Swift pudesse fazer as pessoas votarem. A resposta é sim, podemos realmente medir isso”, disse ele. “Taylor Swift conseguirá que pessoas suficientes no estado do Tennessee ou da Virgínia ou em qualquer outro lugar votem para fazer a diferença? Eu não sei.”
Vantagens demográficas
Em vez disso, Democratas e Republicanos recorreram a estrelas das redes sociais que são menos arriscadas e mais gratificantes para atrair os eleitores jovens. Neste verão, o candidato presidencial republicano Donald Trump apareceu em um vídeo com a estrela do streaming Adin Ross e o canadense xQc e deu entrevistas ao YouTuber Logan Paul e ao apresentador de podcast Theo Von.
Trump tem usado as redes sociais – especialmente o Twitter – para se conectar com os eleitores há anos, mas o cortejo de jovens criadores de conteúdo tornou-se ainda mais intenso. Enquanto o filho de 18 anos de Trump, Barron, apoia a campanha do ex-presidente nas redes sociais, de acordo com o Daily Mailseu pai conseguiu estabelecer uma conexão ainda mais direta com um público jovem masculino, o New York Times relatou.
Esta estratégia acarreta riscos. Ja’han Jones da MSNBC escreveu que o apoio de Trump nas redes sociais apenas sublinhou a falta de vozes credíveis que demonstrassem o seu apoio, enquanto Adin Ross de Piker foi criticado por potencial violação dos regulamentos da FEC quando ele deu a Trump um Rolex em seu stream.
VER | Hasan Piker desafia Adin Ross sobre o presente de Trump:
Dara Tucker, outra criadora de conteúdo que participa do DNC, argumenta que o equilíbrio entre alcance, influência e confiabilidade é diferente para pessoas como ela e para celebridades tradicionais.
“Há uma razão para eu estar aqui, e isso realmente não tem muito a ver com o quão emocionante é me ver no meio da multidão, como se eu estivesse emocionada ao ver Spike Lee aqui”, disse ela.
“Não acho que tenha necessariamente esse fator legal. Não tenho esse prestígio. Acho que estou aqui para fornecer informações úteis ao meu público e ajudá-lo a se envolver no processo político de uma forma que possa não teria se eu não estivesse aqui no local.”
Enquanto atores e músicos constroem suas marcas quase inteiramente com base em sua produção criativa e insights, os criadores de conteúdo cultivam seu público em grande parte com base em suas opiniões. Isso resulta em um elemento integrado de confiança, bem como em um público menor e mais focado.
Ao dar espaço a estes criativos, disse Tucker, os políticos podem ter o melhor dos dois mundos: eles têm nomes conhecidos para um público mais jovem que não se sente dissuadido ou manipulado pelo apoio político.
“As pessoas confiam no conteúdo que publicamos. Eles confiam em nossas opiniões, em nossa perspectiva, em nosso ponto de vista, em nossas vozes”, disse ela. “Acho que é uma jogada muito, muito inteligente da Convenção Democrata e da Convenção Republicana trazer criativos como eu.”
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