O CEO da Apple, Tim Cook (centro), reúne-se com clientes durante o lançamento do iPhone 16 da Apple em 20 de setembro de 2024 em Nova York.
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Maçãs A segunda maior divisão depois do iPhone cresceu e se tornou um negócio de US$ 100 bilhões por ano que Wall Street adora.
No relatório de lucros da Apple divulgado na quinta-feira, a empresa disse que atingiu quase US$ 25 bilhões em receitas de serviços, um recorde histórico para a categoria, e cresceu 12% anualmente.
“É um marco importante”, disse o CFO da Apple, Luca Maestri, em teleconferência com analistas. “Alcançamos uma taxa de execução de US$ 100 bilhões. Se você olhar para trás, alguns anos atrás, o crescimento foi fenomenal.”
A Apple relatou pela primeira vez sua receita de serviços no trimestre de dezembro de 2014. Naquela época, somavam 4,8 bilhões de dólares americanos.
A divisão de serviços da Apple tornou-se uma parte crucial do apelo da Apple aos investidores na última década. A margem bruta foi de 74% no trimestre de setembro, em comparação com a margem geral da Apple de 46,2%.
Os serviços incluem uma ampla gama de ofertas diferentes. De acordo com os registros da empresa na SEC, inclui publicidade, receita de licenciamento de pesquisa do Google, garantias chamadas AppleCare, serviços de assinatura em nuvem como iCloud, assinaturas de conteúdo como o serviço Apple TV + da empresa e pagamentos do Apple Pay e AppleCare.
Numa teleconferência de resultados em janeiro de 2016, quando o segmento de relatórios ainda era relativamente novo, o CEO da Apple, Tim Cook, apelou aos investidores para prestarem atenção.
“Acho que os ativos que temos neste espaço são enormes e acho que a comunidade de investidores provavelmente deseja e deveria se concentrar mais nisso”, disse Cook.
Ao longo dos anos, a Apple comparou o seu negócio de serviços com o tamanho das empresas Fortune 500 classificadas por receita para dar uma ideia do tamanho. Depois de quinta-feira, o negócio de serviços da Apple sozinho ficaria em 40º lugar na Fortune 500 com base na taxa de execução recente, ultrapassando o Morgan Stanley e a Johnson & Johnson.
Os serviços são atrativos para os investidores porque muitas das assinaturas incluídas são cobradas de forma recorrente. Isso pode ser modelado de forma mais confiável do que as vendas de hardware, que aumentam ou diminuem dependendo da demanda por um modelo específico de iPhone.
“Sim, a parcela recorrente está crescendo mais rápido do que a parcela transacional”, disse Maestri na quinta-feira.
Os resultados do quarto trimestre da Apple superaram as expectativas de vendas e lucros de Wall Street na quinta-feira, mas o lucro líquido caiu após uma cobrança única relacionada a uma decisão tributária na Europa. As ações caíram até 2% nas negociações estendidas.
A Apple gaba-se aos investidores de que a sua receita de serviços crescerá juntamente com a sua base instalada. Depois que alguém compra um iPhone, é provável que se inscreva nas assinaturas da Apple, pesquise no Google usando o Safari ou compre uma garantia estendida.
A Apple também fornece um número de “assinatura” que inclui seus serviços primários, como assinaturas Apple TV +, e usuários que se inscrevem para faturamento regular por meio de um aplicativo da App Store.
A empresa disse que sua base instalada e assinaturas estavam em alta, mas não forneceu números atualizados. A Apple disse que tinha 2,2 bilhões de dispositivos ativos em fevereiro e atingiu mais de 1 bilhão de assinaturas pagas em agosto.
No entanto, a Apple enfrenta a questão de por quanto tempo o seu negócio de serviços poderá continuar a crescer tão rapidamente. Entre 2016 e 2021, a unidade apresentou um crescimento significativamente maior, atingindo 27,3% ao final deste período.
No ano fiscal de 2023, o crescimento dos serviços caiu para 9,1% no ano, antes de recuperar para cerca de 13% no próximo ano. A Apple disse aos investidores que o crescimento dos serviços no trimestre de dezembro estaria aproximadamente em linha com os níveis fiscais de 2024.
Cook foi questionado na quinta-feira sobre o que a Apple poderia fazer para ajudar alguns de seus serviços e seu pacote de assinatura Apple One a crescer mais rapidamente.
“Há muitos clientes que você precisa convencer para tirar vantagem disso”, disse Cook. “Continuaremos investindo nos serviços e agregando novas funcionalidades. Seja News+, Music ou Arcade, é isso que vamos fazer.”
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