Os Try Guys rapidamente obtiveram sucesso ao introduzir um modelo de assinatura

Os Try Guys, um dos grupos mais estabelecidos do YouTube, conseguiram romper com os algoritmos e receitas de publicidade do Google ao lançar um serviço de streaming independente chamado 2nd Try. E isso já está valendo a pena.

As parcerias de marca, o conteúdo patrocinado e a publicidade são há muito tempo importantes fontes de receitas para os criadores, mas alguns estão a afastar-se do mundo imprevisível das plataformas orientadas por algoritmos e a recorrer a serviços de subscrição para gerar receitas mais estáveis.

“Ter um negócio que depende de publicidade é muito instável e imprevisível”, disse o cofundador da Try Guys, Zach Kornfeld, em entrevista à CNBC. “Há tanta coisa que está fora do seu controle e certamente já vimos o pior. Na melhor das hipóteses, é inseguro. Na pior das hipóteses, corrosivo e explosivo. E também força você a ajustar constantemente de forma criativa coisas que nem sempre são do interesse do seu público.

Uma potencial proibição do TikTok ameaça eliminar quase 15 mil milhões de dólares em receitas anuais para pequenas e médias empresas, e o crescimento das receitas publicitárias do YouTube também está a abrandar. Como resultado, os criativos procuram fontes de rendimento mais fiáveis ​​num mercado publicitário cada vez mais volátil.

The Try Guys agora tem mais de 8 milhões de assinantes e 2,7 bilhões de visualizações no YouTube. Em maio, eles anunciaram o lançamento de seu serviço de streaming 2nd Try, onde a maioria de seus novos vídeos estarão atrás de um acesso pago e os assinantes poderão acessar conteúdo exclusivo sem anúncios por cerca de US$ 5 por mês. Nos três meses desde o lançamento do 2nd Try, a empresa afirma que está no caminho certo para atingir o ponto de equilíbrio.

Outros desenvolvedores também estão tentando replicar o modelo de assinatura da Netflix. Watcher Entertainment e Dropout são dois outros canais populares do YouTube que lançaram serviços de streaming baseados em assinatura para escapar da volatilidade dos algoritmos de mídia social.

As plataformas de mídia social dependem de algoritmos que decidem qual conteúdo mostrar aos usuários com base em interações e preferências anteriores. Os algoritmos analisam o comportamento do usuário para criar feeds de conteúdo personalizados, muitas vezes priorizando postagens que possam gerar engajamento, como curtidas ou compartilhamentos. Como resultado, muitos criadores se sentem pressionados a criar conteúdo que respeite o algoritmo, mesmo que acreditem que isso diminuirá a qualidade do seu trabalho, apenas para permanecerem visíveis.

“Estamos muito felizes com a forma como as coisas estão indo até agora. É mais do que provavelmente esperávamos neste momento”, disse o cofundador Keith Habersberger. “Temos um longo caminho a percorrer. O objetivo não é chegar a esse número. O objetivo é continuar a crescer e aprender, e cometeremos erros.”

Plataformas de assinatura como o Patreon permitem que os criadores contornem totalmente o algoritmo e se envolvam diretamente com seus fãs mais leais, que estão dispostos a pagar por conteúdo exclusivo.

“Simplesmente não é uma fonte confiável de renda para pessoas criativas e acho que os criadores aprenderam isso ao longo dos anos e estão procurando por algo mais estável”, disse o fundador e CEO do Patreon, Jack Conte, em entrevista à CNBC.

A Try Guys inicialmente obteve sucesso com o BuzzFeed antes de lançar sua empresa criativa independente em 2018. No entanto, em 2022, eles vivenciaram um escândalo na Internet que definiu sua carreira quando um de seus cofundadores e principal talento foi flagrado tendo um caso com outro funcionário. Isso prejudicou o relacionamento com a marca e a empresa perdeu dinheiro produzindo novos vídeos no YouTube.

“Nossa empresa vem tendo prejuízo há praticamente dois anos. “Chegamos ao ponto em que produzir os programas que nosso público adora nos custava mais dinheiro do que ganhávamos com o YouTube”, disse Kornfeld.

A receita da 2ª Tentativa representa aproximadamente 20% da receita total da empresa. Os Try Guys continuarão lançando conteúdo no YouTube. Os pagamentos de publicidade da plataforma continuam a ser uma parte importante do seu modelo de negócios. No entanto, Kornfeld e Habersberger enfatizam que seu foco principal é transformar o 2nd Try em sua maior fonte de renda, juntamente com vendas de mercadorias e turnês ao vivo.