As descobertas mais importantes
- A Apple não lançou uma atualização adequada para o Apple Watch Ultra este ano.
- Isto é significativo para os atletas, considerando a frequência com que os produtos dos concorrentes são atualizados e o quão à frente da concorrência alguns deles estão.
- O Ultra deve ser sempre o melhor Apple Watch que você pode obter e ser incomparável em suas especificações.
Estou envolvido com a Apple há muito tempo e geralmente é possível medir o comprometimento da Apple com um produto pela frequência com que ela o atualiza. Por exemplo, seria impensável perder o lançamento do iPhone 16 neste outono, mas esperaremos até o próximo ano para adquirir um iPhone SE 4. A Apple se contenta em esperar de dois a quatro anos entre as atualizações do SE e, da mesma forma, esperamos três anos por um novo iPad mini e quatro anos por um segundo HomePod mini.
É por isso que estou preocupado porque, apesar do lançamento do Apple Watch Series 10, não houve nenhum novo Apple Watch Ultra revelado esta semana. Tudo o que obtivemos foi uma nova cor preta acetinada, o que sugere que a Apple não está levando o Ultra tão a sério quanto seus relógios principais, e isso é um mau sinal para o público-alvo nominal do produto.
Acompanhando os Garmins
A complacência é perigosa
Garmin
Digo “nominal” porque se a Apple está realmente interessada em vender para atletas e aventureiros, ela não parece levar em consideração as reclamações desses grupos sobre o Ultra ou os dispositivos concorrentes entre os quais eles têm que escolher. Vamos começar com o segundo problema: se você é um corredor, caminhante, ciclista ou mergulhador ávido, inevitavelmente considerará os relógios Garmin, e esta empresa não faz pausas há anos. Claro, algumas linhas de produtos podem, mas sempre haverá um relógio Garmin atualizado para atender às suas necessidades. Se a Apple quiser construir credibilidade no mundo dos esportes, ela precisa acompanhar esse ritmo – especialmente em um ano em que a principal linha fēnix da Garmin tem novos modelos.
O Ultra 2 ainda é um relógio de fitness muito capaz? Certamente, talvez seja por isso que a Apple esteja recuando no acelerador. Mas não é uma boa imagem se não adotar nem mesmo as modestas atualizações do Series 10, como um novo processador e um OLED “grande angular”.
A empresa deve desenvolver o Ultra rapidamente e sem parar.
Isso nos leva às reclamações de longa data sobre a série Ultra, começando pela duração da bateria. Embora o Ultra 2 possa durar três ou quatro dias com uma única carga, isso ainda é baixo em comparação com a duração de cerca de uma semana de outros relógios de fitness de última geração. Na verdade, o fēnix 8 pode durar até 16 dias com funcionalidade completa de smartwatch – e embora este dispositivo seja mais caro, ainda pode deixar você se perguntando o que a Apple está fazendo com todo esse poder de processamento. Eu poderia levar um AMOLED fēnix 8 em uma expedição de acampamento de uma semana e nunca me preocupar em carregá-lo – enquanto teria que carregar o Ultra 2 pelo menos uma ou duas vezes.
A Apple também ainda precisa se atualizar nas opções de navegação offline, incluindo cobertura de mapas, sem mencionar as métricas de corrida e treinamento que os atletas esperam. A empresa deve continuar desenvolvendo o Ultra rapidamente e sem parar, independentemente de planejar algo grande para 2025.
Para quem o Ultra é realmente adequado?
É hora de priorizar o conteúdo ao invés do estilo
Maçã
Tudo isso me faz pensar se não é uma admissão tácita de que o Ultra não é tão focado no condicionamento físico quanto a Apple afirma. Pode ser principalmente sobre a imagem. Não me interpretem mal – na verdade, é uma das melhores opções neste espaço, excluindo alternativas como Garmin e Polar. Mas já vi muitos Ultras nos pulsos de pessoas que não são atléticas, e os proprietários de sites como o Reddit costumam ser os primeiros a dizer que querem apenas um Apple Watch com bateria que dura vários dias. Faz mais sentido para a Apple tirar um ano de folga se não conseguir encontrar uma maneira de satisfazer de forma significativa um público que não está interessado em desempenho atlético ou em longas caminhadas na natureza.
A questão é, Apple – você tem que agir como se se importasse.
Esse é o ponto, Apple – seja verdade ou não, você tem que agir como se se importasse. O Ultra pretende ser o melhor Apple Watch que você pode obter, independentemente dos seus interesses, para que você não possa vencer a série em nenhuma área, mesmo que seja o produto convencional mais vendido. Se você estiver disposto a abrir mão do Ultra, alguns desses atletas e aventureiros poderão dar uma olhada em dispositivos concorrentes mais recentes e você poderá não comprá-los novamente por anos. Você não pode confiar na integração dedicada do iPhone do Apple Watch para manter todos na linha.
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