Espera-se que a plataforma de mídia social X em apuros perca ainda mais receitas de publicidade no próximo ano. Isso realmente faz você se perguntar quantas marcas a mais podem deixar o site antes que ele desmorone em uma montanha de dívidas e memes racistas.
Na quinta-feira, a empresa de pesquisa de mercado Kantar divulgou um relatório avaliando as perspectivas de publicidade para inúmeras plataformas web importantes. Embora muitos sites conhecidos como TikTok e Netflix sejam altamente confiáveis pelos anunciantes, o site anteriormente conhecido como Twitter é cada vez mais visto como indigno de confiança. Portanto, espera-se que X veja outro êxodo de anunciantes no próximo ano.
“Uma marca claramente não está indo bem com os profissionais de marketing: X. Apenas 4% dos profissionais de marketing acreditam que “A confiança geral dos profissionais de marketing nos anúncios X caiu de 22% para 12% desde 2022. Embora 15% dos profissionais de marketing tenham sido positivos em relação aos anúncios X em 2022, agora 21% dos profissionais de marketing são contra. “O declínio de X aos olhos dos profissionais de marketing não começou com Musk, mas a trajetória não mudou desde que ele assumiu.”
E continua: “26% dos profissionais de marketing em todo o mundo planeiam reduzir os seus gastos com o X em 2025”. Ironicamente, a falta de publicidade no X parece tê-lo tornado mais popular entre os utilizadores. “A redução dos gastos com marketing em X deixa os consumidores mais felizes à medida que a carga de publicidade diminui. A preferência dos consumidores por anúncios por X aumentou significativamente desde 2022.”
É importante notar que o site de Musk já perdeu uma quantidade ridícula de receita, provavelmente como resultado de suas políticas estranhas e do comportamento cada vez mais errático de seu fundador. “Os anunciantes têm transferido seus gastos com marketing do X há vários anos”, disse Gonca Bubani, diretor global de liderança de pensamento para mídia da Kantar, à CNN. Bubani também disse que “uma reviravolta [of advertising money] parece improvável neste momento.”
O Gizmodo entrou em contato com X para comentar.
As descobertas do relatório não são particularmente surpreendentes, considerando que Musk basicamente transformou seu site em um excelente exemplo do que você pode chamar de “perigo de marca”. Ele fez isso permitindo que uma inundação massiva de lixo pró-nazista e do tipo 4chan inundasse os feeds dos usuários, ao mesmo tempo em que declarava guerra à própria indústria de publicidade. No mês passado, X processou um consórcio global de publicidade chamado GARM (Global Alliance for Responsible Media). A GARM é essencialmente uma organização de segurança de marca que desencoraja as empresas de anunciar em plataformas que hospedam conteúdo que possa desanimar os consumidores. A GARM já havia alertado os anunciantes que o X era muito tóxico para confiar e encorajou as empresas a não anunciarem em sua plataforma. X e Musk fizeram deste boicote uma questão de “liberdade de expressão”, alegando que havia uma estranha conspiração corporativa para suprimir o “mercado de ideias”, como disse a CEO Linda Yaccarino. A GARM acabou tendo que fechar como resultado do processo.
Em suma, processar uma organização de segurança de marca até que ela deixe de existir provavelmente não é a melhor maneira de sinalizar aos anunciantes que você tem em mente os melhores interesses deles. Dada a aparente hostilidade para com a sua indústria, não é propriamente surpreendente que os sentimentos dos anunciantes pareçam ser mútuos.
Espera-se que a plataforma de mídia social X em apuros perca ainda mais receitas de publicidade no próximo ano. Isso realmente faz você se perguntar quantas marcas a mais podem deixar o site antes que ele desmorone em uma montanha de dívidas e memes racistas.
Na quinta-feira, a empresa de pesquisa de mercado Kantar divulgou um relatório avaliando as perspectivas de publicidade para inúmeras plataformas web importantes. Embora muitos sites conhecidos como TikTok e Netflix sejam altamente confiáveis pelos anunciantes, o site anteriormente conhecido como Twitter é cada vez mais visto como indigno de confiança. Portanto, espera-se que X veja outro êxodo de anunciantes no próximo ano.
“Uma marca claramente não está indo bem com os profissionais de marketing: X. Apenas 4% dos profissionais de marketing acreditam que “A confiança geral dos profissionais de marketing nos anúncios X caiu de 22% para 12% desde 2022. Embora 15% dos profissionais de marketing tenham sido positivos em relação aos anúncios X em 2022, agora 21% dos profissionais de marketing são contra. “O declínio de X aos olhos dos profissionais de marketing não começou com Musk, mas a trajetória não mudou desde que ele assumiu.”
E continua: “26% dos profissionais de marketing em todo o mundo planeiam reduzir os seus gastos com o X em 2025”. Ironicamente, a falta de publicidade no X parece tê-lo tornado mais popular entre os utilizadores. “A redução dos gastos com marketing em X deixa os consumidores mais felizes à medida que a carga de publicidade diminui. A preferência dos consumidores por anúncios por X aumentou significativamente desde 2022.”
É importante notar que o site de Musk já perdeu uma quantidade ridícula de receita, provavelmente como resultado de suas políticas estranhas e do comportamento cada vez mais errático de seu fundador. “Os anunciantes têm transferido seus gastos com marketing do X há vários anos”, disse Gonca Bubani, diretor global de liderança de pensamento para mídia da Kantar, à CNN. Bubani também disse que “uma reviravolta [of advertising money] parece improvável neste momento.”
O Gizmodo entrou em contato com X para comentar.
As descobertas do relatório não são particularmente surpreendentes, considerando que Musk basicamente transformou seu site em um excelente exemplo do que você pode chamar de “perigo de marca”. Ele fez isso permitindo que uma inundação massiva de lixo pró-nazista e do tipo 4chan inundasse os feeds dos usuários, ao mesmo tempo em que declarava guerra à própria indústria de publicidade. No mês passado, X processou um consórcio global de publicidade chamado GARM (Global Alliance for Responsible Media). A GARM é essencialmente uma organização de segurança de marca que desencoraja as empresas de anunciar em plataformas que hospedam conteúdo que possa desanimar os consumidores. A GARM já havia alertado os anunciantes que o X era muito tóxico para confiar e encorajou as empresas a não anunciarem em sua plataforma. X e Musk fizeram deste boicote uma questão de “liberdade de expressão”, alegando que havia uma estranha conspiração corporativa para suprimir o “mercado de ideias”, como disse a CEO Linda Yaccarino. A GARM acabou tendo que fechar como resultado do processo.
Em suma, processar uma organização de segurança de marca até que ela deixe de existir provavelmente não é a melhor maneira de sinalizar aos anunciantes que você tem em mente os melhores interesses deles. Dada a aparente hostilidade para com a sua indústria, não é propriamente surpreendente que os sentimentos dos anunciantes pareçam ser mútuos.
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