Sopa é um bom alimento, mas aparentemente não é tão bom quando se trata de branding hoje em dia.
A sopa Campbell’s decidiu mudar seu nome e aposentar seu principal produto após 155 anos. A empresa planeja pedir aos acionistas que aprovem uma mudança de nome para The Campell’s Company (de Campbell Soup Company) para refletir sua linha de produtos cada vez mais diversificada.
É uma pequena mudança que a maioria das pessoas não notará (até mesmo os logotipos das latas de sopa dizem apenas “Campbell’s” hoje em dia), mas para o CEO Mark Clouse, é uma forma de promover a empresa que ele liderou nos últimos cinco anos ao longo dos anos para deixe sua marca.
“Nos últimos cinco anos, embarcamos em uma jornada transformadora para redefinir nossa empresa”, disse Clouse em comunicado. “Estamos prontos para virar a maré e começar um novo capítulo, com base no portfólio transformado da Campbell, na equipe forte e na cultura alinhada e comprometida, com o objetivo de estabelecer o padrão de desempenho na indústria alimentícia.”
Cerca de metade das vendas da Campbell vêm de produtos que não sejam sopas, desde biscoitos Goldfish até salgadinhos para chaleira. A empresa também tem um negócio crescente de molhos, incluindo Prego e a recente aquisição da marca Rao’s por US$ 2,7 bilhões.
A empresa tem se concentrado cada vez mais no mercado dos EUA e vendeu sua marca australiana Arnott’s e a fabricante de panificação dinamarquesa Kelsen nos últimos anos. Emerald Nuts também foi vendido no ano passado.
A mudança de nome faz parte de uma estratégia prospectiva da empresa, que aumentou ligeiramente as suas metas de crescimento orgânico de vendas. As sopas continuam sendo uma parte importante da divisão de Refeições e Bebidas, mas serão uma parte menor do novo portfólio, disse a Campbell’s.
Os acionistas votarão sobre a proposta de mudança de nome em novembro.
