O Spotify quer ser o próximo YouTube?
Isso pode ser uma tarefa difícil para o serviço de streaming de música, mas há poucas dúvidas de que a empresa sediada na Suécia deseja tornar o vídeo uma parte maior de sua plataforma e, até agora, seus esforços têm se mostrado bem-sucedidos.
Na última contagem, mais de 170 milhões Os usuários transmitiram um vídeo no Spotify, contra 10 milhões em 2019, e o número de usuários ativos mensais envolvidos com podcasts de vídeo disparou 60% ano após ano.
A oferta cresce com a demanda. O número de criadores de vídeo na plataforma disparou 50% no ano passado e agora há mais de 300.000 Programas de podcast de vídeo no Spotify.
Tudo isso leva a um maior engajamento na plataforma. O tempo médio que os usuários passam no Spotify aumentou de cerca de 30 horas por mês em 2020 para quase 40 horas hoje.
Agora o Spotify revelou uma série de novos recursos para aumentar o envolvimento com os vídeos e atrair criadores para sua plataforma.
Em seu Jogado agora A empresa revelou seu novo produto em evento na quarta-feira (13 de novembro) em Los Angeles Programa de afiliados Spotify que oferece aos criadores de vídeo e áudio vários fluxos de receita para monetizar seu conteúdo.
Os criadores podem ganhar dinheiro sempre que um anúncio monetizado do Spotify é reproduzido em um episódio, dentro e fora da plataforma.
“Tudo o que um criador precisa fazer é nos dizer onde exibir os anúncios e nós cuidaremos do resto”, escreveu o Spotify em um blog.
Os criadores também podem obter receita com assinantes Premium por meio do novo programa. Assinantes premium que transmitem vídeos não receberão anúncios dinâmicos, mas o criador do conteúdo será pago “com base em quanto seus fãs transmitem seu conteúdo”, disse o Spotify.
MBW É claro que este novo modelo de pagamento não tem impacto no pagamento de royalties musicais. Embora diferentes tipos de conteúdo possam ser acessados por meio de uma única assinatura, todos eles têm seus próprios modelos de negócios e fontes de receita separadas.
Aparentemente, o Spotify também acredita que seu novo esforço para expandir o conteúdo de vídeo beneficiará os detentores de direitos musicais, atraindo novos assinantes pagantes que também ouvem música.
Notavelmente, o novo programa de parceria estará disponível para criadores de áudio e vídeo – já que o Spotify vê cada vez menos diferenças entre os dois no mundo emergente da mídia “multiformato”.
“Estamos vendo alguns programas que são principalmente programas de áudio que se aprofundam em vídeos com episódios especiais”, disse o especialista em monetização Matt Huang disse em Jogado agora Evento. “Este programa irá ajudá-los a monetizar todos esses diferentes tipos de conteúdo à medida que experimentam e descobrem o que funciona para eles.”
O Programa de Parcerias já está disponível para criadores qualificados nos EUA, Reino Unido, Canadá e Austrália.
O Spotify também está entrando no espaço de vídeos curtos, permitindo que os criadores carreguem os vídeos curtos que criaram para TikTok, Curtas do YouTubee outras plataformas de vídeos curtos. O recurso de clipe está atualmente disponível em alguns mercados, incluindo EUA, Reino Unido, Canadá, Austrália, Nova Zelândia e Cingapura.
Mas o Spotify deixa claro: “O objetivo não é tornar nossa plataforma apenas mais um lugar para assistir a conteúdos curtos. Queremos ajudar as pessoas a encontrar seus próximos programas favoritos que possam ouvir ou assistir imediatamente e, assim, liderar”. para mais fluxos de episódios completos.
“Nosso objetivo não é fazer de nossa plataforma outro lugar para assistir a conteúdos curtos. Queremos ajudar as pessoas a encontrar seus próximos programas favoritos para ouvir ou assistir imediatamente, levando a mais transmissões de episódios completos.”
Spotify
Os criadores agora também podem enviar miniaturas de vídeos, geradas pelo Spotify ou criadas por eles próprios.
Além disso, o Spotify redesenhou seu painel de análise para fornecer acesso a métricas importantes, como mudanças na contagem de seguidores, número de transmissões e horas de transmissão de episódios recentes, bem como a proporção de pessoas expostas ao conteúdo de um criador e que foram convertidas em ouvintes/espectadores. .
O Spotify também está melhorando a experiência de vídeo do lado do público, adicionando recomendações de vídeo personalizadas em todo o aplicativo, fazendo melhorias na reprodução, como capítulos de vídeo e pinça para aplicar zoom, permitindo comentários e adicionando um filtro de acompanhamento para tornar mais fácil para os usuários encontrarem seus vídeos. criadores favoritos.
Os novos recursos de vídeo foram revelados na mesma semana em que o Spotify divulgou os resultados do terceiro trimestre, que mostraram que o número de assinantes premium pagantes aumentou. 252 milhõesalto 12% ano a anoe, portanto, 6 milhões a mais que no trimestre anterior.
A empresa está no caminho certo para ser lucrativa durante um ano inteiro pela primeira vez. Com resultado operacional no terceiro trimestre de 454 milhões de euros (US$ 499 milhões), o Spotify agora prevê lucro operacional para o ano inteiro de 1,37 mil milhões de euros (aprox. US$ 1,50 bilhão) para 2024.Negócios musicais em todo o mundo
