Trump está cortejando influenciadores masculinos conservadores para alcançar homens mais jovens

WASHINGTON – À primeira vista, há pouco que um ex-presidente de 78 anos e uma personalidade da Internet de 23 tenham em comum.

Donald Trump admitiu recentemente durante uma aparição no programa de Adin Ross que só entende “mais ou menos” de transmissão ao vivo, ou seja, a publicação de vídeos ao vivo nas redes sociais. Mas ele disse a Ross que apreciava o fato de o programa fazer parte da “nova onda” de informação – e agradeceu a seu filho mais novo, Barron, de 18 anos, por ajudar a educá-lo.

“Meu filho me contou sobre você e como ele é alto. Ele disse: ‘Pai, ele é muito grande’”, disse Trump durante a conversa de duas horas.

A campanha de Trump abraçou totalmente os espaços online arrogantes, machistas e muitas vezes problemáticos, populares entre um subconjunto de homens mais jovens em plataformas de transmissão ao vivo como Twitch e Kick, bem como YouTube, TikTok e Instagram. O ex-presidente apareceu com o influenciador Logan Paul, outra figura que Trump disse ser a favorita de seu filho mais novo, e conversou no X com o multibilionário Elon Musk, uma figura reverenciada por muitos conservadores mais jovens.

O cientista da computação e podcaster Lex Fridman, que também tem um grande público formado principalmente por homens mais jovens, disse que apresentaria um episódio com Trump em breve.

Tanto Trump como a vice-presidente Kamala Harris estão a competir por eleitores que recebem cada vez mais notícias de fontes não tradicionais. Os assessores da campanha de Trump falam com influenciadores conservadores sobre possíveis tópicos e convidados, enquanto a campanha de Harris credenciou cerca de 200 criadores de conteúdo para a recente convenção democrata, alguns dos quais receberam estadias gratuitas em hotéis e outras vantagens de grupos liberais próximos a eles, para participarem da convenção de Chicago. ser.

“Nesta eleição, os influenciadores realmente amadureceram, pois as fontes de notícias e as campanhas têm programas de divulgação reais e os tratam quase como partes da mídia”, disse Tammy Gordon, estrategista de comunicações digitais. “E essa é uma das coisas realmente boas sobre a evolução da publicidade política. E o mais assustador é que você pode dividir o eleitorado de forma tão precisa que recebe mensagens diferentes em lugares diferentes.”

“Isso é o que há de legal na tecnologia, mas também o que é assustador na publicidade política”, acrescentou ela.

Não está claro até que ponto a atividade online da campanha de Trump irá impulsionar a sua campanha. As mesmas plataformas de redes sociais estão repletas de conteúdos duramente críticos ao ex-presidente, que se tornam virais através dos mesmos algoritmos de Ross e outras figuras pró-Trump.

Mas o cultivo de memes por Trump é, de certa forma, uma evolução da estratégia que ele usou para polir a sua imagem de playboy, empresário e magnata. Essa imagem o ajudou a se tornar um queridinho dos tablóides de Nova York nas décadas de 1980 e 1990, uma personalidade televisiva em “O Aprendiz” na década de 2000 e, finalmente, presidente na década de 2010.

A campanha espera agora usar a celebridade e a arrogância de Trump para atrair a atenção online e nos meios de comunicação tradicionais, levando a sua mensagem a públicos que podem não estar interessados ​​em notícias políticas. Ela vê os homens com menos de 50 anos, incluindo muitos negros e hispânicos, como um grupo demográfico chave onde Trump poderia ter sucesso.

Os americanos mais jovens e as comunidades de cor e de imigrantes têm maior probabilidade de acompanhar as notícias online ou através das redes sociais do que os americanos mais velhos ou brancos.

Durante sua aparição com Trump, Ross suavizou seu comportamento normalmente provocativo e trocou seus assuntos habituais, como videogames, esportes e mulheres, pela política externa e questões de imigração de Trump.

Ross deu a Trump um relógio Rolex e depois caminhou com ele até um Tesla Cybertruck que exibia uma imagem do rosto do ex-presidente após o assassinato em julho em um comício, junto com imagens de uma águia americana e uma bandeira americana. Depois os dois dançaram na frente do caminhão.

Ross é uma personalidade da Internet que ganhou destaque em 2020 por transmitir videogames ao vivo com o agora jogador profissional de basquete Bronny James, filho da lenda da NBA LeBron James, e mais tarde se apresentando com rappers como Lil Uzi Vert. Ele ficou conhecido por seus comentários provocativos sobre sexualidade e mulheres em suas transmissões ao vivo.

Suas acrobacias regularmente lhe renderam um público de centenas de milhares, a maioria homens, mas também proibições em várias plataformas pelo uso repetido de calúnias e outras ofensas. Ele foi banido permanentemente do Twitch em 2023 pelo que a plataforma chamou de “comportamento odioso”. Ele tinha cada vez mais opiniões políticas de direita à medida que se tornou amigo de figuras como Andrew Tate, um influenciador controverso que foi recentemente colocado em prisão domiciliária devido a novas alegações de tráfico humano de menores.

A campanha presidencial está a chegar ao auge numa altura em que muitos jovens enfrentam desafios, especialmente aqueles sem diploma universitário que se debatem com questões económicas. Políticos conservadores e personalidades da Internet estão tentando responder a uma série de reclamações.

Solomon Brent é um dos quatro homens que postam vídeos de reações diárias em seu canal CartierFamily no YouTube, apresentando sua perspectiva de direita, negra e da Geração Z sobre as notícias políticas do dia para seus mais de um milhão de assinantes com manchetes exageradas e luz. conversas sinceras. Eles fazem piadas sobre o ex-âncora da CNN Don Lemon, elogiam comentaristas conservadores que “destroem” e “destruem” políticos e ativistas liberais, e misturam suas declarações em debates cotidianos sobre relacionamentos, esportes, música e outros tópicos aparentemente não políticos.

“Acho que eles só veem nossas opiniões francas e honestas. Simplesmente acessamos um clipe que vimos naquele dia e reagimos a ele”, disse Brent. “Permanecemos completamente realistas sobre praticamente tudo.”

Os vídeos atraem um público predominantemente masculino com menos de 40 anos, disse o grupo, citando o YouTube Analytics.

Depois de ganhar seguidores online com seus vídeos, o grupo por trás da CartierFamily se reuniu com conselheiros seniores de Trump em um evento da Turning Point USA em 2021, que desde então “conectaram alguns pontos para nós”, disse Brent, por meio de conexões políticas, socialização, reforço de conteúdo e destacando histórias para discutir com seu público.

A equipe de Trump recusou-se a divulgar o número de criadores culturais online conservadores com quem trabalha. O mesmo se aplica à CartierFamily.

“Nossa estratégia sempre foi encontrar os eleitores onde eles estão, e isso significa entrar em espaços de mídia não tradicionais”, disse Janiyah Thomas, diretora de mídia negra da campanha de Trump. “Os podcasters negros têm uma influência significativa nesta eleição e é importante usar diversas vozes para amplificar a nossa mensagem para a comunidade negra.”

A corrida presidencial de Harris, entretanto, levou a uma explosão no envolvimento orgânico online que a campanha procura usar em seu benefício, especialmente em plataformas populares entre os americanos mais jovens e pessoas de cor, como Instagram, TikTok e YouTube.

A campanha está prestando muita atenção à presença online de Harris e respondendo com conteúdo original que reflete os novos apoiadores online. Os criativos também foram bem recebidos pelo movimento progressista mais amplo; Vários criativos confirmaram que grupos liberais afiliados aos democratas ofereceram vantagens como voos pagos, festas e quartos de hotel para cobrir a convenção democrata em Chicago.

Harris também se beneficia do esforço de anos da Casa Branca para trabalhar com pessoas influentes para promover sua agenda e conhecer seus interesses.

“Acho que há muito o que criticar (Biden), mas em comparação, o Partido Republicano não tem o mesmo nível de apoio ou alcance”, disse Kahlil Greene, um influenciador do TikTok que cria vídeos sobre a história americana, que muitas vezes vão viral em todas as plataformas. “Se eu tivesse que dar uma avaliação a eles, com certeza daria uma avaliação positiva. E eu acho que eles realmente desenvolveram uma nova forma de interagir com o público, e não importa o que você pense dos detalhes que você pode criticar, você tem que dar crédito a eles por isso.”