A série “Mulheres Inspiradoras” da MBW destaca líderes femininas que conseguiramEntre nas posições de liderança da empresa e destaque a jornada de sua carreira – desde o avanço na carreira até os cargos de liderança que ocupam agora. EUnspiring Women é apoiado pelo Virgin Music Group.
Donna Caseine, agora vice-presidente executiva e diretora criativa global da Reservoir, estava destinada a seguir a música desde muito jovem.
Quando ela era criança em Los Angeles, sua mãe trabalhava na Disney e seu pai dirigia um estúdio de gravação onde ela participava das sessões e observava as pessoas gravando e criando.
“Eu era o garoto com fones de ouvido, ouvindo cada nota, dissecando a música, tentando escolher a voz, o baixo ou a bateria. Eu também fui a criança que leu o encarte”, diz ela. “Eu não tive escolha, não havia dúvida de ‘O que mais devo fazer da minha vida?'” Foi amor instantâneo. Sempre foi música.”
Graças à exposição e ao acesso precoce, Caseine conseguiu um emprego logo após o ensino médio como assistente de um dos clientes do estúdio de seu pai. Ela foi encarregada de atender a chamada no segundo toque, o que acabou levando ao feedback sobre as músicas.
Isso a levou a um cargo de assistente na então MCA Music Publishing, onde começou a trabalhar para uma de suas mentoras, Carol Ware, que era casada com o falecido compositor Leon Ware (que escreveu canções para Marvin Gaye, Michael Jackson e Minnie). Riperton, entre outros).
Enquanto trabalhava para Ware, Caseine aprendeu o difícil equilíbrio entre trabalhar para uma empresa e defender os interesses dos criadores.
Ela explica: “As empresas tinham objetivos diferentes naquela época. A agenda sinérgica foi bem sucedida, mas não houve transparência nas operações e houve diferentes filosofias na estratégia corporativa que não estavam necessariamente alinhadas com um espírito criativo.
“Carol costumava vir e dizer: ‘Estou tão frustrada que esta seja a nossa estratégia para avançar com este autor.’ Pude sentir e ver como isso afeta ambos os lados.”
Essa experiência molda a abordagem editorial da Caseine hoje. “Sou uma defensora de artistas e escritores, então lidero a partir daí, mas também existe esse negócio da música e os dois têm que andar juntos”, diz ela.
“Muitas vezes penso na equipe criativa como o coração de uma empresa e nos assuntos de negócios, na equipe de negócios e similares como a liderança da empresa. Você definitivamente precisa de ambos para sobreviver.”
A MCA se fundiu com a Polygram e se tornou a Universal Music Publishing, onde Caseine passou 20 anos até oito anos atrás, quando ingressou na Reservoir para abrir seu escritório na Costa Oeste.
Durante sua passagem pela UMPG, Caseine trabalhou com nomes como Prince, Mariah Carey, Alanis Morissette, Ariana Grande e Jill Scott.
Em 2020, foi promovida ao cargo atual na Reservoir. Lá, Caseine se envolveu no trabalho com os catálogos de Joni Mitchell e Joe Walsh e assinou com compositores como Ali Tamposi e Steph Jones (retratado). Recentemente, ela foi fundamental na assinatura de acordos de administração editorial com Snoop Dogg e Death Row Records.
Sobre este último, Caseine diz: “Das Olimpíadas ao The Voice e tudo mais, Snoop está em todos os lugares e mais culturalmente relevante do que nunca”. Ele também está lançando novas músicas que também trazem a música e a arte de Snoop de volta ao foco.
“O que ele e a equipe da Death Row estão fazendo pelo legado da Death Row e levando a marca adiante é um muito orgulhoso Momento para mim e para Reservoir estarmos no Team Snoop.”
Aqui conversamos com ela sobre A&R, lições aprendidas em sua carreira, desenvolvimentos no mundo da música e muito mais.
Você tem hábitos ou rituais que garantem que você dê o seu melhor no trabalho?
Sou um corredor, então corro cinco dos sete dias da semana e é assim que começo o dia. É uma meditação em movimento. Às vezes é uma oportunidade de passar tempo com os amigos.
Muitas vezes é uma oportunidade para pensar sobre um acordo, uma reação a algo ou o que fazer a seguir. O dia pode fugir de você, então acho muito encorajador quando as pessoas, especialmente eu, fazem algo por si mesmas todos os dias.
Como você lida com A&R? Como você tira o melhor proveito dos criativos com os quais trabalha?
Minha abordagem para A&R é: eu adoro isso? Posso trabalhar com essa pessoa? Temos uma visão compartilhada e um plano que podemos trabalhar com outros membros da equipe para implementar?
Como digo à minha equipe: só porque um redator está disponível não significa que ele seja um redator reservatório. Se não sinto nada por mim mesmo, se não sinto nada pela equipe, não posso me comprometer com isso. Você não pode defender alguém ou algo se não acredita nisso, se não ama.
Como você pode ajudar os compositores a seguirem uma carreira no ambiente atual, onde viver da música pode ser difícil?
Está em constante evolução. Você tem que ir com seus ouvidos e seu coração. Todo artista de sucesso já é um novo artista. Trata-se de capacitar nossos escritores e falar sobre os benefícios desta sessão e gastar tempo desenvolvendo artistas e fazendo parte dessa história.
Você pode compartilhar as maiores lições que aprendeu ao longo de sua carreira?
Ironicamente, parte disso faz parte do meu ritual diário de corrida. Já corri quase 19 maratonas e minha carreira tem sido uma maratona. Não foi um sprint; o sucesso não veio da noite para o dia.
É uma questão de consistência, paciência e continuar avançando, especialmente na música, o que é um desafio nos dias em que você recebe mais “não” do que “sim”. Se pode não haver o artista certo cantando aquela música, ou se o escritor é um escritor bebê tentando chegar a um escritor de destaque. Talvez você não consiga se infiltrar esta semana, mas se tiver um plano, talvez consiga fazê-lo em seis meses. É uma questão de ser paciente e pensar em uma visão de longo prazo.
Qual foi o melhor conselho relacionado à carreira que você já recebeu?
O conselho que sempre me lembro é ter uma memória de curto prazo!
Você não sabe como é o dia de uma pessoa. Se você enviar um e-mail para eles e eles não responderem imediatamente, talvez não consigam. Se alguém enviar uma mensagem de acompanhamento, ótimo. Adoro o acompanhamento. Eu adoro a afirmação. Não a agressão, mas a afirmação e o aviso para recomeçar algo com alguém.
Você pode não conseguir um acordo com alguém de quem você gosta e com quem realmente deseja trabalhar. Se eu não conseguir um acordo, não acho que o escritor seja menos talentoso porque não acaba na Reservoir. A minha questão é: como posso continuar a trabalhar com este autor?
Felizmente, uma das lições de vida que aprendi no início da minha carreira foi que recebi uma lista e procurei oportunidades para os escritores com quem trabalhava e para os escritores que estavam vindo para a cidade.
“É uma indústria pequena. Aprenda a trabalhar com pessoas. Você nunca sabe como isso vai acabar.”
Continuei procurando uma mulher maravilhosa, uma editora chamada Judy Stakee, que sempre voltava e dizia: “Que tal Julian Bunetta?” Eu disse: “Ótimo”, e montamos essas sessões. Então Julian encerra seu contrato e não está mais com a Warner Chappell. Tentei contratá-lo para a Universal, mas não consegui, ele decidiu mudar para outra empresa.
Você sabe o que? Continuei trabalhando com ele e quando ele fechou o negócio, eu o vi no BMI Pop Awards, ele veio até mim e disse: ‘Estou fora do meu acordo.’ Acabei conseguindo o contrato e ele produziu muitos álbuns e singles para o One Direction. Esta foi uma lição de paciência para mim. É uma indústria pequena. Aprenda a trabalhar com pessoas. Você nunca sabe como isso vai acabar.
Qual você acha que é o desenvolvimento mais emocionante no mundo da música no momento?
Os diferentes gêneros e pessoas se unem.
O que eu realmente gostei em parte da minha carreira é a apreciação por escritores de lugares diferentes, sejam eles vindo para Los Angeles e tentando escrever com escritores de Los Angeles ou enviando escritores para Nashville ou Londres. Agora com os DSPs você pode ouvir toda semana uma playlist que tem essa música ao lado desse gênero, ao lado desse gênero. Isso é emocionante para mim.
Além disso, verifique o que vários artistas têm feito recentemente em todos os gêneros. É assim que as pessoas ouvem música porque não é o formato de rádio onde você só ouve pop, R&B ou country, você ouve muitas coisas diferentes juntos agora. Uma das muitas coisas que adoro na música é a descoberta sem fim.
Você falou sobre querer uma melhor remuneração para os criativos. Há alguma outra grande mudança que você gostaria de fazer no mundo da música?
Não sei se é uma mudança, mas há mais oportunidades como esta para contar histórias.
Uma das coisas que me veio à mente foi olhar para as histórias de sucesso de 2024, como Shaboozey e Teddy Swims. Teddy foi contratado pela Warner no final de 2019 – é um longo processo de persuasão, identificar talentos e trabalhar com eles, não apenas encontrá-los e dizer: “Bem, isso não funcionou para nenhum deles, então terminamos, você. ” “’são descartados’. Sabrina Carpenter acaba de lançar seu quarto álbum.
“Com talentos e pessoas que acreditam em você e defendem você, você pode encontrar seu caminho e seu ouvinte.”
Essas funções podem mudar em lugares diferentes. Talvez você não esteja no lugar certo, talvez assine um contrato e pense: “É isso”, e talvez não seja a coisa certa. Mas espero que com talento e pessoas que acreditam em você e defendem você, você possa encontrar seu caminho e encontrar seu ouvinte.
Se você pudesse voltar ao início da sua carreira e dizer uma coisa para si mesmo, o que seria?
Ser paciente. Paciência é difícil porque você está animado e todos preferem que as coisas aconteçam imediatamente. Mas seja paciente, confie em si mesmo e pense a longo prazo. Estou muito orgulhoso por ter conseguido isso. Não foi fácil.
Quais são seus planos e ambições futuras?
Tenho grandes sonhos para Reservoir. Acredito no que fazemos, na forma como trabalhamos e apoiamos os nossos autores e na forma como nos reunimos.
Uma das coisas que digo à equipe, a mim mesmo e a todos que estão ouvindo, é que os escritores assinaram contrato com a Reservoir. Você não assinou contrato com Donna Caseine. Acredito firmemente que espero que alguém se lembre de quem os assinou, mas as pessoas se lembrarão absolutamente de quem fez algo por elas. Minha estratégia, minha abordagem, é fazer algo para fazer parte da história deles.
Grupo de música virgem é a divisão global de música independente do Universal Music Group, reunindo gravadoras e empresas de serviços artísticos da UMG, incluindo Virgin e Ingrooves.
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