(AZ: Esta série de exames humorísticos de objetos familiares do cotidiano, caros à classe média urbana indiana, examina como eles moldam nossos desejos e vontades e, em última análise, nos tornam quem somos como seres humanos. Este é o artigo final da série.)
O conceito de roupas que simbolizam status e ocasião não é novo. Se o que você veste é exclusivo e raro, isso mostra a todos que você pertence ao setor rico da sociedade. Quanto mais complexo o processamento, mais caro ele será e mais rico você será.
A Índia como um todo foi bombardeada com imagens de trajes de casamento luxuosos do casamento de Ambani nos últimos meses. Os influenciadores da moda nos contaram quanto custariam essas roupas, quantos artesãos e horas de trabalho foram envolvidos em sua fabricação e quais materiais caros foram usados. Das centenas de milhares de roupas, foi a de Anant Ambani gala_bandhgala notamos isso. Era feito de zari de ouro verdadeiro, o que significa que o tecido era tecido com fios de ouro. O homem estava literalmente usando ouro. Zari foi a estrela do show no casamento mais rico da década. Mas deixando de lado os Ambanis, o que Zari significa para a classe média indiana?
Você pode ficar surpreso em saber que usar zari de ouro verdadeiro não é uma ideia nova (desculpe, Anant). O zari de ouro verdadeiro já foi uma prática comum, mas agora foi substituído por cobre ou outras variantes sintéticas que brilham com a mesma intensidade. Roupas com trabalho mínimo de zari eram populares entre nossa classe média mais velha e aspirante. Cada sari ou terno (chamado de Punjabi em alguns estados) era precioso e cuidadosamente transmitido de geração em geração. Zari era uma extensão da própria joalheria. Foi comprada depois de economizar dinheiro e guardada para ocasiões especiais.
Assim como as joias, o zari está intimamente associado à exibição de riqueza e prestígio social. Em eventos como casamentos, é prática comum em todas as classes exibir riqueza. Todos, desde o casal feliz até os convidados do casamento, querem exibir sua riqueza para todos os outros. É óbvio que Zari é a sua primeira escolha. O ouro também está intimamente associado à divindade e à felicidade, o que enfatiza ainda mais o uso do zari em ocasiões religiosas. “Afinal, por que os Ambanis deveriam se divertir tanto?”, perguntou a classe média.
Como grandes fãs da economia da classe média, gostaríamos também de salientar como as roupas velhas zari eram usadas e valorizadas de forma sustentável. Se um zari não pudesse ser reparado depois de ser repassado ou reutilizado, ele era até levado a joalheiros para ser derretido e transformado em moedas de ouro ou prata. “Nada é desperdiçado”, disse a classe média.
Mas isso foi há muito tempo, certo? Hoje, apenas alguns como Anant usam o zari “real”. O que exatamente mudou? E você deveria ficar triste, feliz ou indiferente com isso? Não é nenhum segredo que a cultura de consumo moderna e as redes sociais se combinaram para mudar os hábitos dos nossos consumidores de classe média. Repetir looks não é mais uma opção quando cada momento precisa ser registrado e fotografado. Por que comprar apenas uma roupa zari dourada por ano quando você pode usar dez ao mesmo tempo? A classe média acredita que cada festa deve ser celebrada com igual entusiasmo e grandeza. E como eu disse, Zari é sempre a estrela do show.
(Hamsini Shivakumar é semioticista e fundador da Leapfrog Strategy. Khushi Rolania é analista de pesquisa sênior da Leapfrog Strategy.)
